楽天5と0のつく日に効く3つの店舗施策｜4倍条件と上限1000pt
楽天市場の「5と0のつく日」は、毎月5・10・15・20・25・30日にエントリーして楽天カードで決済すると、ポイントが合計4倍になるキャンペーンです。キャンペーン特典分の獲得上限は月1,000ポイント（期間限定）で、購入額に換算すると月10万円（税・送料除く）が目安です。
出店者がこの日に売上を伸ばすには、キャンペーンバナー・特集ページの設置、RPP広告の上限CPCと日予算の見直し、店舗内企画の打ち出しの3つを前日までに準備しておくことが有効です。
ユーザーの間では「5と0のつく日はお得」という認識が広まっているため、売上も5と0のつく日に偏りやすい傾向があります。この記事では、2026年10月時点の公式情報をもとに、5と0のつく日の条件・上限・他キャンペーンとの違いと、店舗が実施すべき施策を解説します。
イベント時の施策については、弊社YouTubeでも解説していますので、あわせてご確認ください。
この記事でわかること
- 楽天市場「5と0のつく日」でポイントが4倍になる条件と内訳
- 特典ポイントの月間上限（1,000pt）と、上限に達する購入額の目安
- 期間限定ポイントの付与日・有効期限
- ワンダフルデー・ご愛顧感謝デーとの違い
- 5と0のつく日に売上を伸ばす3つの店舗施策
- Yahoo!ショッピング「5のつく日」で店舗がやるべきこと
この記事の想定読者
- 楽天市場に出店し、5と0のつく日の売上を伸ばしたい店舗運営担当者
- キャンペーンの条件や上限を正確に把握し、顧客対応に活かしたい方
- RPP広告の自動最適化移行後、イベント日の広告運用に悩んでいる方
- 楽天市場とYahoo!ショッピングの両方に出店しているEC事業者
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株式会社Proteinum 代表取締役
プロテーナムでは、楽天、amazon、自社EC、Yahoo!ショッピングを中心に、データに基づく圧倒的な成果にこだわった支援を行っている。ナショナルブランドを中心に累計1,000社以上の支援と年間広告費10億円以上の運用実績を持ち、独自のEC運用支援システム「ECPRO」も提供している。
楽天市場の「5と0のつく日」とは？ポイント4倍になる条件
5と0のつく日とは、楽天カードを持つ楽天会員が、エントリーのうえ楽天カードで決済するとポイントが合計4倍になるキャンペーンです。条件は「開催日」「楽天カード決済」「開催日ごとのエントリー」の3つです。ここではそれぞれの条件を順に確認します。
開催日は毎月5・10・15・20・25・30日（2月は5回）
5と0のつく日は、日付が5の倍数になる日の0:00〜23:59に開催されます。2月は30日がないため開催は5回で、それ以外の月は最大6回です。
月に6回も開催されるため、ユーザーは「急ぎでない買い物は5と0のつく日にまとめる」という行動をとりやすくなります。店舗にとっては、毎月決まった日に売上の山を作れるタイミングです。
ポイント4倍の内訳は「通常1倍＋楽天カード2倍＋特典1倍」
4倍のうち、5と0のつく日の特典にあたるのは+1倍分だけです。楽天カード以外で決済した場合はキャンペーンの対象外となり、法人向けクレジットカード（楽天ビジネスカードプラチナ、楽天コーポレートカード）も対象外です。
以下は、10,000円（税抜）の商品を楽天カードで購入した場合の内訳です（楽天カード公式ページの例をもとに作成）。
| 内訳 | 倍率 | 進呈元 | ポイント種別 | 10,000円の例 |
|---|---|---|---|---|
| お買い物通常ポイント | 1倍 | 楽天市場 | 通常ポイント | 100pt |
| 楽天カード利用 通常分 | +1倍 | 楽天カード | 通常ポイント | 110pt |
| 楽天カード利用 特典分（SPU） | +1倍 | 楽天カード | 期間限定ポイント | 100pt |
| 5と0のつく日 特典 | +1倍 | 楽天カード | 期間限定ポイント | 100pt |
| 合計 | 4倍 | － | － | 410pt |
楽天カード通常分だけ110ptになるのは、消費税・送料を含むカード利用額が計算対象になるためです。そのほかの特典分は、税・送料を除いた金額で計算されます。
なお、2026年10月時点では、楽天プレミアムカード（楽天市場特典を選択し、火・木曜日に利用）で+1倍、楽天カード分割払い（別途エントリー・分割手数料あり）で最大+4倍が加わり、合計で最大9倍になります。
エントリーは開催日ごとに必要
5と0のつく日は、同じ月にエントリー済みでも、開催日ごとに毎回エントリーが必要です。たとえば15日にエントリーしても、25日の買い物では再度エントリーしなければなりません。開催日以外にはエントリーできません。
一方で、開催日当日中にエントリーすれば、エントリー前に済ませた買い物もポイントアップの対象になります。店舗としては、当日の夕方以降に「エントリーはお済みですか？」とメルマガやバナーで案内すると、購入後の取りこぼしを防げます。
5と0のつく日のポイント上限と付与ルールは？
結論として、5と0のつく日の特典分は月1,000ポイントが上限で、購入額10万円（税・送料除く）で上限に達します。付与されるポイントのうち2倍分は期間限定ポイントで、付与日の翌月末に失効します。お客様からの問い合わせにも正確に答えられるよう、上限・種別・付与日の3点を押さえておきましょう。
特典の上限は月1,000ポイント（購入額10万円が目安）
5と0のつく日の特典（+1倍）は、月内のすべての開催日を合計して1,000ポイントが上限です。特典は税・送料・ラッピング料を除いた購入額の1%なので、月10万円分の買い物で上限に達します。
以下は、楽天カード決済で付与される特典ごとの上限をまとめた表です。
| 特典 | 月間の獲得上限 | 計算の対象金額 |
|---|---|---|
| 5と0のつく日 特典（+1倍） | 1,000pt（期間限定） | 税・送料等を除く購入額 |
| 楽天カード特典分 SPU（+1倍） | 1,000pt（プレミアム等は5,000pt） | 税・送料等を除く購入額 |
| 楽天カード通常分（+1倍） | 上限なし | 税・送料等を含むカード利用額 |
5と0のつく日の特典上限は、SPUの楽天カード特典分の上限とは別枠で管理されます。また、1商品あたり100円（税抜）未満の異なる商品を複数購入しても、特典ポイントの対象にはなりません。
期間限定ポイントになるのは2倍分
4倍のうち、期間限定ポイントとして付与されるのは「楽天カード特典分（SPU）」と「5と0のつく日特典」の2倍分です。お買い物通常ポイントと楽天カード通常分の2倍分は、通常ポイントとして付与されます。
期間限定ポイントは有効期限が短く、使わないまま失効しやすいポイントです。付与のタイミングに合わせて「期間限定ポイントの使い道」を訴求すると、次回購入のきっかけを作れます。
付与は翌月15日頃、有効期限は付与の翌月末日
5と0のつく日の特典ポイントは、購入月の翌月15日頃にまとめて付与されます。ただし、購入情報が楽天カードに届くのが翌月になった場合は、翌々月15日頃の付与です。
- 5と0のつく日特典・SPU特典分：翌月15日頃に付与、有効期限は付与日の翌月末日23:59
- 楽天カード通常分：翌月13日頃に付与、有効期限は通常ポイントと同じ
- 特典分（+1倍）は購入履歴の「獲得予定ポイント」に反映されない
「ポイントが反映されていない」という問い合わせは、獲得予定ポイントに特典分が表示されないことが原因の場合があります。問い合わせ対応用のテンプレートに、この点を入れておくと対応がスムーズです。
ワンダフルデー・ご愛顧感謝デーと5と0のつく日は何が違う？
楽天市場には、5と0のつく日のほかにも毎月決まった日に開催されるポイントアップキャンペーンがあります。代表的なのが毎月1日の「ワンダフルデー」と毎月18日の「ご愛顧感謝デー」です。それぞれの特徴を整理したうえで、5と0のつく日の強みを比較します。
ワンダフルデー（毎月1日）：誰でも参加できる全ショップ3倍
ワンダフルデーは、エントリー後に合計3,000円（税込）以上購入するとポイント3倍になるキャンペーンです。会員ランクや楽天カードの条件はなく、楽天会員なら誰でも参加できます。
- 過去に購入した商品を指定期間内にもう一度購入すると「リピート購入ポイント2倍」
- 対象ショップ限定で、最大1,000円OFFクーポンや最大20倍のポイントアップも同時開催
- 3倍特典の獲得上限は1,000ポイント（期間限定）
リピート購入の特典があるため、消耗品などリピート率の高い商品を扱う店舗と相性のよいキャンペーンです。
引用：楽天市場 ワンダフルデー
ご愛顧感謝デー（毎月18日）：会員ランクで最大4倍
ご愛顧感謝デーは、楽天会員ランクに応じてポイントが上乗せされるキャンペーンです。エントリーが必要で、楽天カードを使わなくても対象になります。
- ダイヤモンド会員：+3倍（通常ポイントと合わせて4倍）
- プラチナ会員：+2倍（合計3倍）
- ゴールド会員：+1倍（合計2倍）
- シルバー・レギュラー会員：対象外
注意したいのは、ご愛顧感謝デーはエントリー前の買い物が対象外という点です。当日中のエントリーでさかのぼって対象になる5と0のつく日とは扱いが異なるため、18日は「買い物の前にエントリー」を案内しましょう。
普段から楽天市場を使うユーザーほど恩恵が大きいため、ランクの高い常連客を多く抱える店舗ほど効果が出やすい日です。
引用：楽天市場 ご愛顧感謝デー
3つのキャンペーンの比較：5と0のつく日の強みは「開催回数」
以下は、毎月開催される3つのポイントアップキャンペーンを比較した表です（2026年10月時点）。
| 項目 | ワンダフルデー | 5と0のつく日 | ご愛顧感謝デー |
|---|---|---|---|
| 開催日 | 毎月1日 | 毎月5・10・15・20・25・30日 | 毎月18日 |
| 対象者 | 楽天会員（条件なし） | 楽天カードを持つ楽天会員 | ゴールド会員以上 |
| 主な条件 | エントリー＋合計3,000円以上 | エントリー＋楽天カード決済 | 購入前のエントリー |
| 合計倍率 | 3倍 | 4倍 | 2〜4倍 |
| 特典の獲得上限 | 1,000pt | 月1,000pt | 1,000pt |
楽天カードで決済した場合、ワンダフルデーはSPUの2倍分が加わって5倍、ご愛顧感謝デーはランクに応じて4〜6倍になります。つまり、1日あたりの倍率では5と0のつく日が最も高いとは限りません。
5と0のつく日の強みは、月最大6回という開催回数の多さです。楽天カードユーザーにとって「いつでも狙えるお得な日」になっているため、店舗は毎月6回、安定して売上の山を作れます。
楽天5と0のつく日に効く3つの店舗施策とは？
5と0のつく日に効く店舗施策は、①キャンペーンバナー・特集ページの設置、②RPP広告の上限CPCと日予算の見直し、③店舗内企画の打ち出しの3つです。いずれも当日になってからでは間に合わないため、前日までに準備を終えておくことが前提になります。まず対策すべき理由を確認し、そのあと施策を順に解説します。
前提：5と0のつく日は購入が集中し、広告効率も上がりやすい
モール全体の売上が上がるタイミングでは、ユーザーの流入数と転換率がともに高まる傾向があります。スーパーSALEやお買い物マラソンと同様に、5と0のつく日にもしっかり売上を作れるよう対策しておきましょう。
弊社が提供するRPP広告運用ツール「ECPRO RPP」の運用データでも、2026年9月の楽天スーパーSALE期間中は、5と0のつく日にROASが伸びる傾向が見られました。なかでも9月5日のROAS（720時間）は1,093%でした。
出典：【ECPRO RPP調査】楽天スーパーSALE、RPP広告経由の新規売上比率はジャンルで52%～93%と二極化（ネットショップ担当者フォーラム／PR TIMES）
また、楽天の検索では、キーワード経由の販売実績や転換率が検索順位に影響すると弊社では捉えています。売上が立ちやすい日に販売を強化しておくことは、その後の通常日の検索順位にも好影響をもたらします。
施策1：キャンペーンバナーと特集ページを設置する
結論として、楽天市場から支給されるバナーに加え、店舗オリジナルのバナーを用意するのがおすすめです。可能であれば、5と0のつく日向けの特集ページも作成しましょう。
- バナーには「毎月5と0のつく日は楽天カード決済でポイント4倍」など、ユーザーが得をする条件を明記する
- エントリーページへの導線を設け、エントリー漏れによる購入の先送りを防ぐ
- 特集ページには、目玉商品や割引商品をまとめて掲載し、回遊を促す
当日中のエントリーで購入済みの注文も対象になるため、夜の時間帯には「まだ間に合う」という訴求も有効です。
施策2：RPP広告の上限CPCと日予算を前日までに見直す
5と0のつく日は通常より転換率の高いユーザーを集客できるため、前日のうちに主力商品の上限CPCと日予算を見直しておくことが重要です。競合店舗も入札を強化するため、通常日と同じ設定のままでは露出が下がりやすくなります。
楽天のRPP広告は、2025年11月以降、すべてのキャンペーンがAIによる「自動最適化機能」に移行しました。自動最適化では、店舗が設定した上限CPCの範囲内で実際の入札額が自動調整されます。たとえば上限CPCが20円なら、入札は10〜20円の範囲で調整される仕組みです。
- 過去の5と0のつく日の実績から、売上が伸びた商品とキーワードを洗い出す
- 主力商品の上限CPCを引き上げ、露出を確保する
- 予算切れで配信が止まらないよう、日予算に余裕を持たせる
- 2026年8月12日から1商品あたり20個まで登録できるようになったキーワード枠に、イベント需要の高いキーワードを追加する
イベントごとの上限CPCや予算の切り替えは、商品数が多いほど工数が増えます。社内リソースで回しきれない場合は、楽天市場の運営代行・コンサルティングという選択肢もあります。
施策3：店舗内企画を商品名・サムネイル・ページ内で打ち出す
目玉商品・割引商品・送料無料・セット販売など、5と0のつく日限定の企画を用意し、検索結果と商品ページの両方で「今日がお得」と伝わる状態を作りましょう。
- 商品名の頭に「○○%OFF」「今だけ○○%OFF」などを入れ、検索結果でセール中だと分かるようにする
- 第1商品画像（サムネイル）でもセールを訴求する。ただし、楽天の商品画像登録ガイドラインでは、テキスト要素は画像の20%以内・枠線なし・背景は写真か単色白と定められているため、文字は控えめにする
- 商品ページの最上部と最下部に、セール告知バナーと楽天市場全体のポイントアップバナーを差し込む
- イベント終了後は、商品名や画像のセール表記を速やかに元に戻す
終了後もセール表記が残っていると、実際より有利な条件だと誤認させる表示（有利誤認）につながるおそれがあります。切り替えと戻しの担当者を、あらかじめ決めておきましょう。
Yahoo!ショッピング「5のつく日」で店舗がやるべきことは？
Yahoo!ショッピングでも、毎月5・15・25日に「5のつく日」キャンペーンが開催されます。5・15・25日は楽天市場の5と0のつく日と重なるため、両モールに出店している店舗は同じ日に2モール分の準備が必要です。ここでは違いを整理したうえで、Yahoo!ショッピング側の準備を解説します。
楽天市場「5と0のつく日」との違い
以下は、楽天市場とYahoo!ショッピングのキャンペーンを比較した表です（2026年10月時点）。
| 項目 | 楽天市場「5と0のつく日」 | Yahoo!ショッピング「5のつく日」 |
|---|---|---|
| 開催日 | 毎月5・10・15・20・25・30日 | 毎月5・15・25日 |
| 主な条件 | エントリー＋楽天カード決済 | エントリー＋PayPay等の対象決済 |
| 特典 | 合計4倍（特典上限 月1,000pt） | PayPayポイント（期間限定）+4% |
楽天市場は月最大6回、Yahoo!ショッピングは月3回の開催です。5・15・25日は両モールで同時に需要が高まるため、在庫や出荷体制もこの3日を基準に組んでおくと安心です。
Yahoo!ショッピングのイベント日程は、ヤフーショッピングのカレンダー早見表｜固定日は1・5・15・25日で詳しく解説しています。
クーポン・メルマガ・広告を5のつく日に合わせて準備する
Yahoo!ショッピングの5のつく日に向けては、ストアクーポン、メルマガ、広告の3つを前日までに準備しておきましょう。
- ストアクーポン：配布開始後は設定を変更できないため、前日までに条件と対象商品を確定する。2025年7月31日に「STORE’s R∞」が終了し、CRM機能は「ストアクーポン拡張機能」に移行している
- メルマガ配信：費用をかけずに実施できるため、開催日の朝と夕方に告知する
- PRオプション：競合が料率を引き上げると相対的に露出が下がるため、イベント前は商品の検索順位を日々確認する
- 検索連動型広告：「ストアマッチ」は2025年7月31日に終了し、「Yahoo! JAPAN コマースアドマネージャー」（アイテムリーチなど）に移行している。イベント前は予算と入札を見直す
ストアクーポンの設定方法は、【2026年最新】Yahoo!ショッピングクーポンの種類と具体的な活用施策とは？で手順を解説しています。
楽天5と0のつく日に関するよくある質問
ここでは、5と0のつく日の販促を企画する店舗担当者からよく寄せられる質問と、お客様からの問い合わせが多い質問をまとめました。本文で扱いきれなかった周辺の疑問に、結論から回答します。
Q. 「5と0のつく日」に合わせた効果的なプロモーション方法はありますか？
A. 前日までにメルマガやSNSで開催を告知し、当日は限定クーポンやポイント変倍を用意するのが効果的です。当日中のエントリーなら購入後でも対象になるため、夕方以降にエントリーを促す案内を送ると、購入の後押しにもなります。
Q. 同日に複数の販促（買い回り、DEAL、イベント）が重なった場合、施策の優先順位はどう判断すべきですか？
A. 施策ごとのROI（投資対効果）を事前に試算し、利益率・集客力・CVRをもとに優先順位を決めます。たとえば「5と0のつく日」はCVR強化、「DEAL」はPV流入重視といったように目的別に役割を分け、施策の重複を防ぐのが理想です。
Q. このキャンペーンと連動して、LTV（顧客生涯価値）を最大化するにはどうすればよいですか？
A. 一度の購入で終わらせず、キャンペーン後にリピートを促すCRM施策を実施します。購入者限定クーポンやサンクスメールに加え、期間限定ポイントの付与タイミングに合わせた再購入の案内を送ると、次回購入につながりやすくなります。
Q. 5と0のつく日とお買い物マラソンは併用できますか？
A. 併用できます。楽天カード公式のFAQでは、ショップ買いまわりなどとは原則として別のキャンペーンとしてカウントされ、それぞれにポイントが付与されると案内されています。ただし一部、重複適用されないキャンペーンもあるため、各キャンペーンページで確認が必要です。
Q. エントリーを忘れて購入したお客様は、ポイントアップの対象になりますか？
A. 開催日当日の23:59までにエントリーすれば、エントリー前の購入も対象になります。翌日以降はエントリーできないため対象外です。お客様から問い合わせがあった場合は、当日中のエントリーを案内しましょう。
まとめ
- 5と0のつく日は、毎月5・10・15・20・25・30日にエントリーして楽天カードで決済すると、ポイントが合計4倍になる
- 特典の上限は月1,000pt（期間限定）で、購入額10万円（税・送料除く）が目安。期間限定ポイントは2倍分
- 1日あたりの倍率はワンダフルデーやご愛顧感謝デーが上回る場合もあるが、月最大6回の開催回数が強み
- 店舗施策は、バナー・特集ページの設置、RPP広告の上限CPCと日予算の見直し、店舗内企画の3つを前日までに準備する
- 5・15・25日はYahoo!ショッピングの5のつく日と重なるため、両モールで同時に準備する
まずは次回の5と0のつく日に向けて、主力商品の上限CPCと日予算を確認するところから始めましょう。
「5と0のつく日に売上の山を作れていない」
「イベント前のRPP広告の調整が追いつかない」
「バナーや商品名の切り替えに手が回らない」
「どの販促を優先すべきか判断できない」
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