ヤフーショッピングクーポン早見表｜配布日と店舗設定
ヤフーショッピングのクーポンは、Yahoo!ショッピングが発行する「モールクーポン」と、各ストアが発行する「ストアクーポン」の2種類です。定期的に配られるモールクーポンは、毎月5・15・25日の「5のつく日」、毎週水曜に更新される「週替わり」、一部の日曜に開催される「日曜クーポン」の3つが中心です。
一方で、ゾロ目の日クーポンが2025年10月に終了するなど、クーポンの種類や条件は頻繁に変わります。出店者にとっては、モールのクーポン日程に合わせて自店のストアクーポンを設計できるかが売上を左右します。
この記事では、これまでの支援実績が1,000社以上、広告運用実績年間10億円以上の弊社（Proteinum）が、2026年10月時点の公式情報をもとにクーポンの配布日と条件を早見表で整理し、ストアクーポンの設定方法と活用施策まで解説します。
この記事でわかること
- モールクーポンとストアクーポンの違い（発行元・値引き原資）
- 5のつく日・週替わり・日曜クーポンの配布日と利用条件
- 日替わりクーポン・対象者限定クーポン・終了したゾロ目の日クーポンの現状
- 売上と利益を両立するストアクーポンの設計ポイント
- ストアクリエイターProでのストアクーポン発行手順と活用施策
この記事の想定読者
- Yahoo!ショッピングに出店中で、クーポン施策で売上を伸ばしたい店舗責任者
- クーポンの種類が多く、どれを優先すべきか迷っている運営担当者
- ゾロ目の日の終了やヤフショ感謝デーなど、最新のイベント変更を把握したい方
- Yahoo!ショッピングのクーポンがいつ・どんな条件で使えるかを知りたい方
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ECコンサルタント
ヤフーショッピングのクーポンは何が違う？モールとストアの2種類
ヤフーショッピングのクーポンは、発行元によって「モールクーポン」と「ストアクーポン」の2種類に分かれます。誰が条件を決め、誰が値引き分を負担するかが異なるため、出店者は両者を区別して施策を組み立てる必要があります。
2種類のクーポンの違いを表にまとめました。
| 項目 | モールクーポン | ストアクーポン |
|---|---|---|
| 発行元 | Yahoo!ショッピング | 各ストア |
| 条件の設定 | Yahoo!ショッピングが設定 | ストアが自由に設定 |
| 値引き原資 | 原則Yahoo!ショッピング | ストアが負担 |
| 見分け方 | 発行元に「Yahoo!ショッピング」と表示 | 発行元にストア名を表示 |
クーポン詳細ページの「発行元」を見れば、どちらのクーポンかを判別できます。
モールクーポン｜Yahoo!ショッピングが発行するクーポン
モールクーポンとは、Yahoo!ショッピングが発行し、モール全体または一部のストア・商品に適用されるクーポンのことです。クーポン詳細の「発行元」に「Yahoo!ショッピング」と記載されているものがモールクーポンにあたります。
値引き原資は原則としてYahoo!ショッピング側が負担します。ただし、「掲載ストア限定クーポン」のように、ストアが販促企画に参加することで対象になるクーポンもあります。
なお、発行元がYahoo!ショッピングのクーポンでも、利用できないストアや商品があります。購入者から「使えない」と問い合わせがあった際は、クーポン詳細ページで対象を確認するよう案内しましょう。
ストアクーポン｜各ストアが発行・負担するクーポン
ストアクーポンとは、各ストアが独自に発行するクーポンで、値引き分はストアが負担します。割引率や対象商品、利用条件をストアが決められるため、販促の目的に合わせた配布が可能です。
主に次のような項目を設定できます。
- 公開範囲：一般に公開するか、特定の顧客に限定して配るか
- 利用条件：注文金額、注文個数、利用回数、利用できる端末
- 対象商品：ストア内の全商品か、指定した一部の商品か
このあと解説するモールクーポンの日程と組み合わせて設計すると、ストアクーポンの効果を高められます。
ヤフーショッピングのクーポンはいつ配られる？配布日の早見表
定期的に配られるモールクーポンは、5のつく日・週替わり・日曜クーポンの3つが軸です。それぞれ配布日と最低注文金額が異なるため、まず早見表で全体像を押さえておきましょう。
次の表は、2026年10月時点の公式情報をもとに、主なクーポンの配布日と条件を整理したものです。
| クーポン | 配布日 | 主な条件 |
|---|---|---|
| 5のつく日掲載ストア限定クーポン | 毎月5・15・25日 | 1,000円以上で5%OFF（上限5,000円） |
| 5のつく日クーポン | 5のつく日（開催日のみ） | 25,000円以上で1,000円OFF（1人2回まで） |
| 週替わりクーポン | 毎週水曜0時に更新 | 3,000円以上で10%OFF（上限1,000円）ほか |
| 日曜クーポン | 一部の日曜日 | 5,500円以上で5%OFF（上限500円） |
| 日替わりクーポン | 大型セール期間のみ | 最大50%OFF（対象商品限定） |
| はじめて・ごぶさたの方限定クーポン | 随時（対象者のみ表示） | 過去1年間注文なしの方に最大50%OFF |
この表からわかるとおり、同じ「5%OFF」でも最低注文金額と値引き上限はクーポンごとに大きく異なります。いずれも対象ストア限定や先着順などの条件があり、内容は予告なく変更される場合があります。最新の日程はYahoo!ショッピング公式のお得ガイドで確認してください。
5のつく日｜掲載ストア限定5%OFFと1,000円OFF
5のつく日（毎月5日・15日・25日）は、2種類のモールクーポンが配られる定番の日です。どちらも対象ストア限定で、先着順のため早めの獲得と利用が必要です。
1つ目の「5のつく日掲載ストア限定クーポン」は、クーポン対象ストア一覧に掲載されたストアの全商品で使えます。1,000円以上の注文で5%OFFになり、値引き上限は5,000円です。各日とも先着10万回の利用で終了し、他のクーポンとは併用できません。
2つ目の「5のつく日クーポン」は、25,000円以上の注文で1,000円OFFになるクーポンで、1人2回まで使えます。毎回必ず配布されるわけではないため、開催日はお得ガイドで確認しましょう。
なお、5のつく日はクーポンとは別に、エントリーが必要なポイントアップキャンペーンも開催されます。ポイントの付与上限は、2026年9月5日から1人2,000円相当に変更されています。
また、大型セールと重なる日は開催されないことがあります。たとえば2026年11月25日は、ブラックフライデー開催のため5のつく日は実施されないと告知されています。
出典：5のつく日掲載ストア限定クーポン – Yahoo!ショッピング
週替わりクーポン｜毎週水曜にカテゴリが切り替わる
週替わりクーポンは、毎週水曜0時に対象カテゴリが切り替わり、翌週火曜23時59分まで使えるクーポンです。コスメ、食品、ファッション、家電、インテリア・日用品などのカテゴリが週ごとに入れ替わります。
毎週2種類が配られます。1つは対象ストアのカテゴリ全品で使えるクーポンで、3,000円以上の注文で10%OFF（値引き上限1,000円）です。もう1つは対象商品限定のクーポンで、割引率と条件はカテゴリごとに異なります。
2026年10月に配布された対象商品限定クーポンの例は次のとおりです。
| カテゴリ | 注文金額の条件 | 割引 |
|---|---|---|
| コスメ、ヘアケア | 3,000円以上 | 10%OFF |
| 食品 | 100円以上 | 最大50%OFF |
| ファッション | 1,500円以上 | 20%OFF（上限3,000円） |
| 家電 | 5,000円以上 | 最大30%OFF（上限最大3,000円） |
食品の週は最低注文金額が低く、割引率も高い傾向があります。週替わりクーポンは他のクーポンと併用できず、対象商品1点の商品単価に対して適用されます。
出典：【カテゴリ限定】今週使えるおトクなクーポン – Yahoo!ショッピング
日曜クーポン｜対象ストアで5,500円以上なら5%OFF
日曜クーポンは、一部の日曜日に配られる対象ストア限定のクーポンで、5,500円以上の注文で5%OFF（値引き上限500円）になります。毎週の開催ではなく、2026年10月は4日・11日・18日に開催されました。
以前はLYPプレミアム会員限定で配布されていましたが、2026年10月以降の開催分は、お得ガイドで対象者が「全員」と案内されています。対象者は回によって変わる可能性があるため、利用前にクーポン詳細を確認してください。
日曜日には、エントリーした人が対象ストアで5,000円以上購入するとPayPayポイントが+5%付与される「プレミアムな日曜日」も開催されます。こちらはクーポンではなくポイント還元のキャンペーンです。出店者側の対策はプレミアムな日曜日で売上を最大化する必須対策で解説しています。
常設ではないクーポンはどう見分ける？期間限定・対象者限定・終了済み
早見表のクーポン以外にも、セール期間だけ登場するもの、特定の人にだけ表示されるもの、すでに終了したものがあります。古い情報のまま販促計画を立てないよう、3つに分けて現状を整理します。
日替わりクーポン｜現在は大型セール期間のみ開催
日替わりクーポンは現在、常設ではなく、大型セールなどの期間に限定して開催されるクーポンです。以前は毎日内容が切り替わる定番企画でしたが、現在の定期配布は週替わりクーポンが中心になっています。
2026年は、11月22日から29日まで、毎日20時に切り替わる日替わりクーポンの開催が予定されています。開催期間中の主な特徴は次のとおりです。
- 毎日20時に内容が切り替わり、対象商品が変わる
- 割引率は最大50%OFFと高め
- 対象商品が指定されており、内容は変更・中止される場合がある
はじめて・ごぶさたの方などの対象者限定クーポン
対象者限定クーポンは、購入履歴や会員状況などの条件に合う人にだけ表示されるクーポンです。同じページを見ても人によって表示されるクーポンが異なるため、「ほかの人が使えたクーポンが自分には出ない」ことがあります。
2026年10月時点のお得ガイドで告知されている代表的なものは次のとおりです。
- はじめて・ごぶさたの方限定クーポン：過去1年間に注文がない人が対象。最大50%OFF（値引き上限は時期により異なる）
- アプリ注文で使えるクーポン：対象者限定。2,000円以上の注文で最大1,000円OFFなど
- 指定決済で使えるクーポン：PayPayクレジット・PayPayカードでの支払いが条件
- LINE公式アカウントの友だち追加で使えるクーポン：対象者限定。最大500円OFF
- グルメクーポン：食品カテゴリの対象商品で使える最大50%OFF
- 大型販促掲載ストア限定クーポン：大型セール期間に、1,000円以上で5%OFF（上限5,000円）
購入者から「クーポンが表示されない」と問い合わせがあった場合は、対象者限定のクーポンである可能性を案内すると解決しやすくなります。
ゾロ目の日クーポンは終了し、ヤフショ感謝デーへ
毎月11日・22日の「ゾロ目の日クーポン」は、2025年10月22日の開催をもって終了しました。代わりに2025年11月11日から、同じ11日・22日に「ヤフショ感謝デー」が開催されています。
ヤフショ感謝デーはクーポンではなく、ヤフショランクに応じてPayPayポイント（期間限定）が上乗せされるキャンペーンです。主な条件を表にまとめました。
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| 開催日 | 毎月11日・22日（プレミアムな日曜日や大型企画と重なる日は非開催） |
| 対象者 | ヤフショランク「シルバー」「ゴールド」の人 |
| 付与率 | シルバー+4%、ゴールド+5% |
| 付与上限 | 開催期間中1人1,000円相当 |
| 条件 | 事前エントリーと、対象ストアのBONUS商品の購入 |
対象がランク上位の常連客に絞られるため、ゾロ目の日に合わせてクーポンを出していたストアは、リピーター向けの施策に切り替えると効果的です。
出典：11日＆22日はヤフショ感謝デー – Yahoo!ショッピング
売上につながるストアクーポンはどう設計する？
ストアクーポンは、ただ発行するだけでは利益を削るだけで終わります。割引額・利用条件・有効期限・対象者の4つをセットで設計すると、売上と利益を両立しやすくなります。
割引額は「お得感」と「利益」を両立させる
割引額は、購入者がお得と感じつつ、粗利がしっかり残る水準に設定します。割引率が高すぎると利益が減り、低すぎると購買意欲が上がりません。
目安としては「5〜10%OFF」「500〜1,000円OFF」などが使いやすい設定です。高額商品には定率より金額割引のクーポンを使うと、値引き額をコントロールしながら客単価アップにつなげられます。
利用条件で購入単価を引き上げる
「◯円以上の購入で使える」という条件を付けると、客単価を引き上げられます。たとえば「5,000円以上の購入で500円OFF」に設定すると、低単価商品だけの購入を防ぎ、まとめ買いを促せます。
条件の金額は、現在の平均客単価より少し上に設定するのが基本です。
有効期限を短めにして購入を促す
有効期限を短くすると、「今買う理由」をつくれます。「週末限定クーポン」「本日限定クーポン」など、期間限定であることを明示しましょう。
モールのガイドラインの範囲内で、商品名やサムネイル画像にクーポンの内容を記載すると、検索結果の段階でお得感が伝わりやすくなります。
新規とリピーターでクーポンを分ける
新規購入者とリピーターで、割引率や対象商品を分けて配布すると効果的です。新規購入者には「初回限定クーポン」、既存顧客には「リピート購入クーポン」を用意する形が基本です。
リピーター向けには、再購入されやすい消耗品や関連商品を対象にすると、クロスセルにもつながります。
ストアクーポンはストアクリエイターProでどう発行する？
ストアクーポンは、Yahoo!ショッピングの店舗管理ツール「ストアクリエイターPro」から発行します。入力する情報は「基本情報」「条件設定」「対象者条件」の3つで、公開前の確認がミス防止の鍵になります。
なお、管理画面のメニュー名や設定できる項目・上限は、アップデートにより変更される場合があります。最新の画面表記と仕様は、ストアクリエイターProのヘルプで確認してください。
クーポンの新規発行画面に移動する
ストアクリエイターProにログインし、販売促進に関するメニューからクーポンの新規発行画面を開きます。ここから、基本情報・条件設定・対象者条件の順に入力していきます。
基本情報を入力する
基本情報では、クーポン名や公開期間、利用期間、割引の内容など、クーポンの骨格を設定します。中でも公開期間と利用期間の日時設定は、入力ミスが起こりやすい項目です。
配布が始まると内容を変更できなくなる場合があるため、公開前に日時と割引額をもう一度確認しましょう。
条件設定を入力する
条件設定では、クーポンを獲得・利用できる条件と対象商品を決めます。注文金額や個数の下限、利用回数などを、前の章で解説した設計方針に沿って入力します。
対象商品の指定漏れがないか、保存前に必ず確認してください。
対象者条件を入力する
対象者条件では、クーポンを配布するユーザーを絞り込めます。新規顧客の獲得が目的なら購入実績のないユーザー、リピート促進が目的なら購入経験のあるユーザーに絞るなど、目的に合わせて設定します。
ストアクーポンの効果をさらに上げる施策は？
ストアクーポンの効果は、配るタイミングと対象商品の選び方で大きく変わります。モールのイベント日程と連動させ、配布後のデータで改善を続けることが基本です。
セール・キャンペーンと連動させる
5のつく日や、自店のカテゴリが週替わりクーポンの対象になる週など、モールのイベントに合わせてクーポンを出すと、集客と購入率を同時に高められます。モール側の施策でアクセスが増えるタイミングに、ストア独自の「買う理由」を重ねるのがポイントです。
ただし、5のつく日掲載ストア限定クーポンや週替わりクーポンは、他のクーポンと併用できません。購入時には利用可能なクーポンが自動で設定されるため、ストアクーポンの割引額はモールクーポンと比較して設計しましょう。イベント日に合わせて広告予算を調整する方法は、Yahoo!ショッピングアイテムリーチ広告の運用ポイントで解説しています。
人気商品や在庫調整商品に限定クーポンを出す
売れ筋商品にはクーポンで注目度をさらに高め、在庫過多の商品には期間限定クーポンで販売を促します。目的に応じて対象商品を絞ると、値引きの原資を効率よく使えます。
クロスセル・アップセルにつなげる
利用条件を「◯円以上」に設定し、関連商品をセットで提案すると、1回の購入単価を引き上げられます。商品ページに「あわせて買うとクーポン対象」と案内するなど、購入者が条件を満たしやすい導線をつくりましょう。
データ分析で施策を改善する
クーポンごとに利用数と経由売上を記録し、効果の高いものを継続、低いものは条件や対象商品を見直します。どのジャンル・商品で効果が出たかを毎回比較すると、次の施策の精度が上がります。
クーポンの効果測定と、モールのイベントに合わせた設定変更は、毎週・毎月の継続作業になります。社内で回しきれない場合は、Yahoo!ショッピングの運営代行・コンサルティングという選択肢もあります。
ヤフーショッピングのクーポンに関するよくある質問
最後に、クーポンの利用や設定でよく寄せられる質問に回答します。
Q. ストアクーポンの割引原資はどこが負担しますか？
A. ストアクーポンの値引き分は、発行したストアがすべて負担します。設定時は商品の粗利率に広告費やポイント原資も合わせて計算し、赤字にならない割引額にしましょう。モールクーポンの値引き原資は、原則Yahoo!ショッピング側が負担します。
Q. 複数のクーポンは併用できますか？
A. クーポンには「併用可能」と「併用不可」があり、併用不可のクーポンは他のクーポンと同時に使えません。併用可能なクーポンでも、対象商品を指定しないクーポン同士は併用できません（送料無料クーポンを除く）。可否は注文時の利用クーポン変更画面で確認できます。
Q. クーポンを使った注文をキャンセルした場合、クーポンはどうなりますか？
A. クーポンを使った注文をキャンセルすると、クーポンの利用回数は元に戻ります。ただし、先着順の上限に達するなどしてクーポン自体がすでに終了している場合は、利用回数は戻りません。
Q. 獲得したクーポンが使えないのはなぜですか？
A. 主な原因は、最低注文金額に届いていない、対象外のストアや商品が含まれている、併用不可のクーポンが自動設定されている、有効期限や先着上限に達した、の4つです。ギフト券やふるさと納税などはクーポンの対象外です。
Q. 初めてヤフーショッピングを使う場合に使えるクーポンはありますか？
A. 過去1年間にYahoo!ショッピングで注文がない人向けに、「はじめて・ごぶさたの方限定」の最大50%OFFクーポンが配布されています。対象者にのみ表示され、値引き上限は時期によって異なります。
Q. 獲得したクーポンはどこで確認できますか？
A. Yahoo!ショッピングの「Myショッピング」にある獲得済みクーポン一覧で確認できます。有効期限が近づくと登録メールアドレスにアラートメールが届き、この設定も獲得済みクーポン一覧から解除できます。
まとめ
ここまで、ヤフーショッピングのクーポンの種類と配布日、ストアクーポンの設定と活用施策を解説しました。要点は次のとおりです。
- クーポンは、Yahoo!ショッピングが発行する「モールクーポン」と、ストアが発行・負担する「ストアクーポン」の2種類
- 定期配布の軸は、5のつく日（5%OFF・1,000円OFF）、毎週水曜更新の週替わり、一部の日曜の日曜クーポン
- 日替わりクーポンは大型セール期間のみ。ゾロ目の日クーポンは2025年10月22日で終了し、11日・22日はヤフショ感謝デーに
- ストアクーポンは、割引額・利用条件・有効期限・対象者の4つをセットで設計する
- モールのイベント日程と連動させ、配布後の利用データで改善を続ける
まずは今月のお得ガイドで5のつく日と週替わりの対象カテゴリを確認し、自店の主力商品に合う日にストアクーポンを1本設定するところから始めてみてください。
「クーポンの最適な割引率が分からない」
「クーポンを出しても転換率が伸び悩んでいる」
「モールのイベントに合わせたクーポン設定が追いつかない」
「クーポンの効果検証に手が回らない」
こんなお悩みはありませんか？弊社では、EC事業のプロフェッショナルが貴社の店舗・サイトを分析し、売上アップのための具体的な改善ポイントをご提案する「EC店舗ポテンシャル無料診断」を実施しています！毎月先着限定のため、ご興味のある方は以下よりお気軽にご相談ください。
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