Amazonにおけるスポンサーブランド広告の活用方法

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スポンサーブランド広告とは

ブランドロゴ、カスタマイズ可能な見出しとともに最大3つの商品をAmazonの検索結果や閲覧した商品の詳細ページに表示することができる、検索連動型の広告です。

スポンサーブランド広告の掲載枠

検索結果の上部や商品詳細ページなど、PCおよびモバイルページの複数の場所に表示されます。以下で実際の検索画面を元に具体的な表示場所を説明します。

検索結果上部の表示例 (PC)

検索結果上部の表示例 (モバイル)

リンク先の設定

スポンサーブランド広告のリンク先は、クリックする場所によって以下のように分かれます。

• ブランドロゴか見出しをクリックした場合：Amazonストアもしくは専用のランディングページに遷移する
• 個別商品をクリックした場合：商品の詳細ページに遷移する

スポンサープロダクト広告と違い、商品ページだけでなくAmazonストアやカスタムしたランディングページに遷移させられることが特徴です。

スポンサーブランド広告のメリット

スポンサーブランド広告ではロゴや見出しを活用してブランドの情報やメッセージを広告訴求することが可能です。Amazonストアに顧客を誘導することもできるため、よりブランドの魅力を伝えることも可能です。こうした特徴から、ブランドの認知度を高めながら商品の販売促進につなげることができる点がスポンサーブランド広告のメリットです。

スポンサーブランド広告のデメリット

一つ目は最低入札額が高いことです。
スポンサーブランド広告はスポンサープロダクト広告やスポンサーディスプレイ広告に比べて枠自体が少ないため、競合との争いが激しくなりやすい傾向にあります。
そのため入札額が上がりやすく、費用がかかってしまうことが多いです。

おすすめの対処法はスポンサーブランド広告の配信期間を効果が出やすい時期に絞ることや、他の広告と合わせて使うことでブランドの認知と売上アップを狙うことです。

二つ目は「ブランド登録」をしないとスポンサーブランド広告を出稿することができない点です。
この作業については次の項目で解説します。

スポンサーブランド広告の設定方法

前述のようにスポンサーブランド広告はスポンサープロダクト広告と異なり、ブランド登録という作業が必要になります。
以下で作業を確認していきましょう。

ブランド登録の実施

スポンサーブランド広告を入稿する前に、まず自社のブランドをAmazonに登録する必要があります。ブランド登録のための条件は「商標登録をしている」ことです。その条件を満たしている事業者は、以下のページからブランド登録の手続きを行うことができます。

参考ページ：Amazonブランド登録

キャンペーンの作成

広告キャンペーンマネージャーから「キャンペーンを作成する」を選択し、次の画面で「スポンサーブランド広告」を選択します。

広告フォーマットとリンク先の設定

広告フォーマットは、以下の3種類が選択可能です。

• 商品コレクション：ランディングページを指定して複数の商品を広告表示させる
• ストアスポットライト広告：サブページを含むストアを広告表示させる（ストアが4ページ以上で、各ページに商品が1個以上あることが条件）
• 動画：自動再生の動画で一つの商品を広告表示させる

リンク先は「Amazonストア」、「新しいランディングページ」、「カスタムURL」のいずれかを選択することができます。

Amazonストアを作成済みであれば、ストアをリンク先として活用することで、ブランドの世界観を伝えることができるので、無駄な工数も発生せず、良いと思います。一方で、特定の商品だけを広告配信したいといった場合は「新しいランディングページ」を選択するとよいでしょう。選択画面から任意の商品を最低3個以上追加することで、簡易的なランディングページが生成されます。

クリエイティブの作成

クリエイティブとして設定するのは以下の4項目です。

• ブランド名とロゴ
• 商品
• 見出し
• カスタムイメージ（現段階ではベータ版での提供）

商品とは別の画像をクリエイティブに含めることができます

注意すべきこととして、スポンサーブランド広告には広告審査があります。見出しやロゴなどの設定項目があり、規定があるためです。審査手続きは通常24時間以内に完了しますが、最長で3営業日かかる場合があります。

ターゲティング設定

スポンサープロダクト広告と同様、以下いずれかの方法でのターゲティングが可能です。

キーワードターゲティング

設定したキーワードとマッチングした検索語句に対して広告を配信します。ターゲットとしたいキーワードの語句とマッチタイプ、入札額を設定します。

商品ターゲティング

設定した商品ジャンル、もしくは個別商品に対して入札額を設定し、広告を配信しします。ブランドや価格帯、レビューの星の数でターゲットを絞り込むことも可能です。

スポンサープロダクト広告とのターゲティングの違い

スポンサーブランド広告にはオートターゲティングの機能がない

スポンサープロダクト広告にあるオートターゲティングは、ユーザーの検索語句や閲覧した商品詳細ページの情報と商品情報に基づきマッチングし、関連性の高い広告を出稿する仕組みですが、スポンサーブランド広告では使うことができません。

オートターゲティングの機能がある、スポンサープロダクト広告については、下記記事で詳しく解説しているので読んでみてください。

Amazon – スポンサープロダクト広告徹底解説！設定方法から考え方まで完全網羅

スポンサーブランド広告のみマッチタイプで「絞り込み部分一致」が使用できる

スポンサーブランド広告の場合、設定キーワードの単語の前に半角のプラス記号「+」を追加することで、キーワードとして設定した語句が含まれた時のみ広告を配信することができます。通常の部分一致と違い、より意図した検索語句だけに広告を表示させることができます。

以下が具体例です。
キーワード設定   表示される検索語句の例

• 水 炭酸（部分一致）： 水　500ml
• +水 +炭酸（絞り込み部分一致）： 炭酸水　1000ml

最後に

スポンサーブランド広告について説明してきましたが、いかがでしょうか？
Amazonでは各商品ごとでの勝負となるため広告費がかさみがちですが、ブランド訴求で少しでもファンを増やしていきましょう。
この記事が参考になりましたら、幸いです。

Writer米沢　洋平

株式会社Proteinum　代表取締役

大学卒業後、楽天株式会社に入社。 初期配属は東北エリアグループにて、牛タンやりんごなどの東北の名産品の販売支援に従事。 その他、アパレル業界を専門として、大手企業を中心に各種ECコンサルティング活動に従事 （のべ担当店舗数700以上）。楽天を卒業後、経営コンサルタントの道へ進み、小売企業を中心に様々な業界において経営コンサルティング業務に従事（事業戦略策定、実行支援、EC戦略策定等）その後、株式会社Proteinumを創業。”EC業界にとってなくてはならない存在に”をミッションに、現在は自社ブランドの立ち上げとクライアントのEC事業の支援に従事。