「ABテスト」とは？基本や効果的なやり方を分かりやすく解説！便利ツールの紹介も！

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ABテストとは？

ABテストとは

ABテストとは、簡単に解説しますと主にインターネットマーケティングにおける、施策判断のためのテストのことを言います。
詳しく説明するとインターネットマーケティングにおけるCRO（コンバージョン率を最適化）手法の一つであり、このコンバージョン率を最適化していく様々な工程の中の1つとも言えます。また現在表示されている情報＝Aパターンと、その情報に変更を加えたもの＝Bパターンを用意し、どちらのパターンが高いコンバージョン率を得られるかなどの検証方法として行います。ABテストが使われる場面としては、Webページ、広告バナー、広告文などが挙げられます。実は様々なシーンでABテストは使われているのです。A（元のページ）とB（テストページ）の2パターンのみでなくC・D・E…と3パターン以上でテストが行われることもあります。

ABテストの目的とは

ABテストを行う１番の目的は「成果※につながる勝ちパターン」を見つけることです。
※集客(該当広告からの訪問回数)
画像や文言、レイアウトなど効果的だと考えられるパターンを作成しサイト内のコンテンツでテスト公開することで、一番ユーザーに刺さる勝ちパターンを見つけることができます。そしてどんどんパターンを追求し成果につながるWebサイトを作ることができます。
またコストを抑えて効率良くCV獲得し効果的なページを検証し、効率よくCVを増やすことも目的としています。

ABテストのメリット

☆仮説検証の効果
定量的なデータとして得ることができる

Web広告では、クリック率やコンバージョン率など数値がはっきり出すことができます。客観的に数値を測ることで、最も有効なプロモーション戦略を考えることができ「勝ちパターン」を見つけることができます。

☆少ないコストでテストすることができる
問題が生じた場合でもすぐに元に戻すことができる点もメリットと言えますね。

☆同時に複数のパターンでテストを行なうことができる
前述でもお話ししましたが２パターンのみならず複数のパターンを作成しテストを行うことができます。

☆工数が少なくて済む
ABテストはサイトの一部を変更して、実施することが可能ですので、どなたでも検証を行うことができます。

ABテストの効果的なやり方を解説

ABテストの目的を整理する

まず、なにを改善するためのテストなのか目的を整理していきましょう！
多くの場合、Web施策の最終的な目的は「コンバージョン」に関することです。
アクセス解析により「サイトに訪問したユーザーがどんな行動をとっているのか」を把握しましょう。
例えば、トップページの訪問数が多いという場合だと、Webサイトトップページの離脱率の改善から着手してみてはいかがでしょうか？

ABテストをするポイントを決定

そして目的を整理したら、次はテストするポイントを決定しましょう！
「ユーザー目線に立つ」、「データをみながら」この２つの有益な仮説を立てるのがポイントです。仮説をしっかり立てることでABテストの効果をしっかり出して高い成果に繋げましょう。

ABテストを実行する

それではここまで出来たら仮説に基づいて、ABテストを実行していきましょう！
実行手順は以下です。

仮説をもとにABテストで用いるクリエイティブを作成しましょう。
↓
「逐次テスト」と「並行テスト」のうち、どちらで行うのか、またテストの時期や期間などの計画を立てる

↓
結果分析

ABテストの結果を分析

テストした結果をきちんと分析し、具体的な改善策を洗い出します。
分析する際、データの実績値をそのまま受け止め、見かけだけで判断してしまうと誤った分析になりかねません。
検証結果を見誤ると、サイトに影響を与えてしまう可能性がありますので注意が必要です。単純に各パターンの成約件数を比較しても、正しい検証をしたことにはなりません。
また、ここで分析したABテストの結果をきちんと広告やランディングページに反映することも大切になってきます。

ABテストで注意するべきポイント

注意するべきポイントは大きく分けて２つあります。

１.データはなるべく多く集める…検証の精度を高める為
２.テスト中は内容を変更しない…正確な計測が出来なくなる為
上記２つに注意しABテストを行いましょう。

ABテスト便利ツールを紹介！

ここでは無料のツールを１つご紹介いたします。

「Google Optimize」・・・無料で最速にABテストを行うことができるツールです。

主な機能は以下です。
・多変量テスト
・LPのエディター機能
是非無料で使用できるツールを活用し「成果につながる勝ちパターン」を見つけてみてはいかがでしょうか？

その他ECの便利ツールについては、下記記事で紹介しているので読んでみてください。

https://proteinum.co.jp/%e3%81%9d%e3%81%ae%e4%bb%96%e3%83%8e%e3%82%a6%e3%83%8f%e3%82%a6/%e3%82%a6%e3%82%a7%e3%83%96%e8%a7%a3%e6%9e%90%e3%83%84%e3%83%bc%e3%83%ab%e3%81%a8%e3%81%af%ef%bc%9f%e3%81%8a%e3%81%99%e3%81%99%e3%82%81%e3%83%84%e3%83%bc%e3%83%ab%e3%81%8b%e3%82%89%e9%81%b8%e3%81%b3/

まとめ

ここまで「ABテスト」の基本や効果的なやり方を解説してきました。
「成果につながる勝ちパターン」を見つけ、集客アップを目指しましょう！
最後まで、お読みくださりありがとうございました。