Yahoo!ショッピングのプレミアム統計とは？運用のポイントや活用事例をご紹介！

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Yahoo!ショッピングの売上を安定して伸ばしていくうえで欠かせないのが、アクセス数・検索キーワード・広告の費用対効果・購入率（CVR）など、ストアの「現状」を正しく把握することです。とはいえ、通常のストアクリエイターProで確認できる無料統計だけでは、どの商品が伸びているのか、どの広告が利益を圧迫しているのか、どのキーワードが売上に直結しているのかといった核心部分までは見えてきません。

そこで多くの上位ストアが活用しているのが、Yahoo!ショッピングの上位版データ分析ツール『プレミアム統計』 です。プレミアム統計を使うことで、検索キーワード別のCVR、広告別ROAS、カゴ落ち率、デバイス別購入データなど、売上改善に直結する詳細データを可視化できます。これらのデータを正しく読み取り、ページ改善や広告最適化に活かすことで、売上はもちろん利益率まで大きく改善できます。

本記事では、プレミアム統計の基本概要から、SEO改善や広告最適化への応用、売上UPの実践ステップ、具体的な活用事例までを徹底解説。これから導入を検討している方はもちろん、すでに利用しているけれど「使いこなせていない」と感じている方にも役立つ内容になっています。

Yahoo!ショッピングの売上を本気で伸ばしたい方は、ぜひ最後まで参考にしてみてください。

プレミアム統計とは？Yahoo!ショッピング公式の上位分析ツールの概要

出典：Yahoo!ショッピング > ストアクリエイターPro > ツールマニュアル

Yahoo!ショッピングで安定して売上を伸ばしていくためには、アクセス数・購入率・広告効率など、日々のデータを正しく読み、改善へつなげる仕組みが欠かせません。その中で、運営者がぜひ活用すべき分析ツールが 「プレミアム統計」 です。

プレミアム統計は、ストアクリエイターProの「販売管理機能」では見られない、より詳細なデータを確認できる有料サービス。SEO・広告・商品改善のボトルネックが明確になるため、中級〜上級の運営者ほど導入価値が高いツールです。

販売管理機能との主な違い

項目	販売管理機能	プレミアム統計
キーワードごとの流入	△（限定的）	◎（詳細表示）
広告別売上・ROAS	△	◎
カゴ落ち率	×	◎
離脱ポイント分析	△	◎
属性データの詳細	△	◎

特にキーワード分析・カゴ落ち分析・広告ROASが見られる点が大きな違いで、売上改善へ直結します。

プレミアム統計のメリット

• SEO分析に必要な「キーワード別CVR」が分かる
• 広告の費用対効果が可視化
• カゴ落ち改善でCVR（購入率）を大幅改善可能
• ターゲットユーザーの属性が明確になる

デメリット（注意点）

• 有料サービス（月額費用がかかる）
• 数字の読み方を間違えると逆効果
• 分析だけして改善しないと意味がない

プレミアム統計で分析できるデータ一覧（完全版）

Yahoo!ショッピングの「プレミアム統計」は、通常のストアクリエイターProのアクセス解析よりもさらに詳細なデータが取得でき、売上改善・広告運用・商品戦略の意思決定に役立つ高精度データを多角的に提供してくれるのが最大の特徴です。

下記では、プレミアム統計で取得できるデータをカテゴリ別に整理し、さらに“どんな改善に使えるのか”も明確にしています。

レポート名	主な項目	詳細
健康診断レポート	・売上合計値 ・カテゴリ内自ストア売上順位 ・訪問者数 ・平均購買率 ・平均客単価 ・訪問者数改善のヒント ・平均購買率改善のヒント ・平均客単価改善のヒント	ストアの売上状況を健康診断に準え、他ストアと比較してどこに課題があるかを明確にするレポートです。自ストアの課題解決、売上最大化のサポートを行います。
検索流入レポート	・検索キーワード ・カテゴリ ・キーワード順位 ・商品流入数 ・前年同一期間商品流入数 ・成長率 ・経由流通金額 ・経由注文数 ・平均経由注文金額 ・自ストア流入数 ・自ストア流入獲得率　　など	Yahoo!ショッピングの商品検索キーワードの統計情報です。商品に流入した検索キーワードをランキング形式でレポートします。 自ストアの商品ページ流入状況も確認できます。
商品ID別ランキングレポート	・商品別売上ランキング ・平均商品単価　　など	Yahoo!ショッピング内での商品売上ランキング、人気商品の平均商品単価なども確認できます。
JANコード別ランキングレポート	・JANコード別売上ランキング ・JANコードの平均商品単価 ・JANコードの取扱いストア数 ・JANコードの自社取扱い状況 ・Yahoo!ショッピング内ブランドシェア率 ・Yahoo!ショッピング内カテゴリシェア率 など	Yahoo!ショッピング内でのJANコード売上ランキング情報、自社製品の取扱い状況や、人気製品の平均販売価格なども確認できます。
商品別詳細分析レポート	・平均購買率 ・カテゴリ平均の平均購買率 ・JANコード平均の平均購買率 ・離脱率 ・カテゴリ平均離脱率 ・JANコード平均離脱率 ・直帰率 ・カテゴリ平均直帰率 ・JANコード平均直帰率 ・レビュー件数 ・カテゴリ平均レビュー件数 ・JANコード平均レビュー件数 ・レビュー評価点数 ・カテゴリ平均評価点数 ・JANコード平均評価点数 ・画像枚数 ・カテゴリ平均画像枚数 ・JANコード平均画像枚数 ・お気に入り保存数 ・カート投入数 ・あなタイ売上合計値（税込）　※ ・あなタイ注文者数　※ ・あなタイ対象者数（実績）　※ ・あなタイ対象者数（予定）　※　　など ※「あなタイ」は「あなただけのタイムセール」関連項目を表します。 ※「あなタイ」関連項目は日次レポートのみ表示しています。 ※「あなただけのタイムセール」はプロモーションパッケージ加入特典です。 ※「あなただけのタイムセール」は、有料でのご提供です。	ストア商品別の離脱率や直帰率、またカテゴリ平均の離脱率や直帰率も確認でき、自ストアとの差分など、商品別の詳細情報を確認できます。
商品別ユーザー属性レポート	・訪問者数 ・売れ筋商品平均訪問者数 ・注文者数 ・売れ筋商品平均注文者数 ・平均購買率 ・売れ筋商品平均購買率 ・売上合計値（税込） ・平均客単価 ・売れ筋商品平均客単価 ・購入点数/人 ・売れ筋商品平均購入点数/人	ストアで取扱いのある商品の新規・既存（※）のお客様割合や商品毎に性別、年代別訪問者数と購買率を確認できます。
商品動画レポート	・再生率 ・再生回数 ・再生者数 ・平均再生秒数 ・再生注文率 ・再生注文売上 ・再生率グラフ ・再生注文率グラフ ・平均再生秒数グラフ ・離脱再生秒数グラフ ※「商品動画」はプロモーションパッケージ加入特典です。	ストア商品説明に利用している商品動画の効果を確認できます。
適正価格レポート	・実質価格 ・本体価格 ・送料 ・クーポン値引額 ・推奨適正価格 ・実質価格最安値 ・実質価格最安値ストア	ストアで取扱いのある商品について、Yahoo!ショッピング内で一番売上が大きい価格帯や、最安値の情報を確認できます。
在庫無しアラートレポート	・ページビュー数 ・在庫なしページビュー数 ・注文数 ・他ストア注文数 ・売上合計金額（税込） ・他ストア売上合計値（税込）　　など	自ストアで在庫がない商品の一覧を閲覧できます。また、在庫が無い商品に対して、発生したページビュー数やYahoo!ショッピング内で取扱いのあるストア数、注文数も確認できます。
あなただけのタイムセールストアサマリレポート	・参加ストア数 ・自ストア設定商品数 ・他ストア平均設定商品数 ・自ストア対象商品数 ・他ストア平均対象商品数 ・自ストア対象者数 ・他ストア平均対象者数 ・自ストア売上（税込） ・他ストア平均売上（税込） ・自ストア注文数 ・他ストア平均注文数 ・自ストア訪問者数 ・他ストア平均訪問者数 ・自ストア平均設定割引率 ・他ストア平均設定割引率　　など ※「あなただけのタイムセール」はプロモーションパッケージ加入特典です。 ※「あなただけのタイムセール」は、有料でのご提供です。	「あなただけのタイムセール」を実施した自ストア実績、他ストア平均実績が確認できます。
クーポンサマリレポート	・クーポン利用注文者数 ・クーポン利用注文数 ・クーポン利用客単価 ・クーポン利用売上合計値（税込） ・クーポン費用対効果 ・クーポン獲得数 ・割引総額 ・表示数 ・表示者数 ・クリック数 ・クリック者数 ・クリック率 ・クリック率（人数） ・注文数 ・注文者数 ・クリック後購買率 ・クリック後購買率（人数）	自ストアで発行したクーポンの注文者数、利用客単価、売上合計値（税込）などの情報やYahoo!ショッピング内で発行されているストアクーポンの市場トレンドが確認できます。 またクーポン獲得ボタンの表示状況、クリック後購買率についても確認が可能です。
インテリジェントクーポンレポート	・費用削減額 ・費用削減率 ・費用効率 ・売上維持率　　など ※「インテリジェントクーポン」はプロモーションパッケージ加入特典です。 ※「インテリジェントクーポン」は、有料でのご提供です。	AIが選んだお客様にストアクーポンを配信する機能「インテリジェントクーポン」の期待される費用削減効果を確認できます。 ※本レポートは月次データのみ提供となります。
VIPスタンプレポート	・売上推移グラフ ・平均購買率推移グラフ ・売上合計値（税込） ・売上合計値（税込）前年比 ・エントリー売上 ・エントリー注文率 ・参加他ストア平均エントリー注文率 ・ポイント原資率 ・参加他ストア平均ポイント原資率 ・PRオプション料率（※） ・ストアポイント比率 ・他ストア平均ストアポイント比率 ・平均購買率 ・他ストア平均購買率 ・他ストア参加数 ※「ボーナスストアPlus」はプロモーションパッケージ加入特典です。 ※「PRオプション」は、Yahoo!ショッピングが出店者様へ提供している成功報酬型の広告商品です。設定料率に応じて、Yahoo!ショッピングで商品をプロモーションできます。 「PRオプション」の利用可否は、Yahoo!ショッピングが独自の基準で決定しています。 申し訳ございませんが、一部の出店者様はご利用いただけませんので、あらかじめご了承ください（利用基準は公開しておりません）。	「ボーナスストアPlus」に参加した実績が確認できます。売上推移、平均購買率の指標がグラフで表示され、またボーナスストアPlus参加日次実績も確認が可能です。 ※本レポートは日次データのみ提供となります。
流入深堀レポート	・流入元 ・参照元 ・乖離幅ランキング ・乖離幅 ・訪問者数 ・前年比 ・他ストア平均訪問者数 ・他ストア平均訪問者数前年比 ・他ストア平均訪問者数との比較 ・乖離幅ランキング上位3推移グラフ ・指定参照元推移グラフ ・流入元推移グラフ	自ストアへ流入する経路を詳細に確認できます。流入元や参照元別の訪問者数の他ストアとの比較や推移グラフが確認可能です。
他ストア流出レポート	・売上合計値（税込） ・注文数 ・注文者数 ・平均購買率 ・ページビュー ・訪問者数 ・他ストア注文数 ・他ストア売上金額値（税込） ・他ストア注文割合 ・他ストア注文理由　　など	自ストアで取扱いのある商品が、自ストア注文数と比較し、他ストアでどのくらいで注文されたか、またその理由（価格、在庫なし　等）を確認できます。

出典：Yahoo!ショッピング > ストアクリエイターPro > ツールマニュアル

プレミアム統計を使った運用のポイント

以下の3つを意識することで、売上改善につながる分析が可能になります。

「結果」より「原因」のデータを見る

• 売れた／売れないではなく
• なぜ売れたのか／なぜ売れないのか

を判断するためのデータを優先的にチェックします。

広告と自然検索のバランスを見る

• 自然検索：どのキーワードで上位表示されているか
• 広告：どこで費用がムダになっているか

営業利益を最大化したい場合は、「自然検索で売れるキーワード強化」が最も効率的です。

ページ改善サイクルを回す（PDCA）

プレミアム統計でわかった問題点は、

• 画像改善 → SEO文言修正 → データ再分析

という小さなPDCAを高速で回すと成果が出やすいです。

プレミアム統計を使ったSEO改善の実践ステップ

Yahoo!ショッピングでSEO（検索上位）を上げるには、単に商品名にキーワードを入れるだけでは不十分です。「検索→閲覧→購入」までの導線を改善することが検索順位に影響します。

ステップ①：検索上位を狙うキーワードを選定する

プレミアム統計の「キーワード別CVR」が最重要。

• 売れるキーワードを強化
• 売れないキーワードを除外
• 新しいニーズを発掘

ステップ②：商品名・説明文の最適化

選定したキーワードを

• 商品名
• 商品説明文の冒頭
• スマホ説明文
• altタグ（画像説明）

に入れます。

ステップ③：商品画像の改善（CTR向上）

検索結果でクリックされやすい画像を作ることが重要です。

改善ポイント例

• 余白を少なくする
• 重要情報を左上に配置
• スマホで読みやすいフォント

CTRが上がると自然検索順位も上がります。

ステップ④：回遊率・離脱率の改善

購入率を上げることで検索順位は安定します。

• 画像の順番を改善
• レビュー強調
• Q&A形式の説明文追加
• 競合比較表を追加

ステップ⑤：改善結果を測定

プレミアム統計で以下をチェックします。

• CTR（閲覧率）
• CVR（購入率）
• 離脱率
• 検索ワードの変化

プレミアム統計×広告運用：利益を最大化する分析術

プレミアム統計では、広告の効果を“売上ベース”ではなく“利益視点”で判断できます。特に以下の3つは、広告運用者が最優先で見るべき指標です。

ROASの基準を正しく理解する

ROASは「広告費1円あたり、何円売れたか」を示す指標ですが、本当に見るべきは以下のラインです。

ROAS	収益性
100%以上	黒字の可能性
100%未満	赤字の可能性

ただし、商品利益率によって基準は変動します。

• 例：利益率30%の商品→ ROASが「300%以上」でようやく利益確保ライン

つまり、プレミアム統計で「利益率 × ROAS」をセットで確認することが必須です。

除外ワード設定でムダなクリックを削減

広告のコストが膨らむ原因の多くは、CVRの低い検索ワードによるムダクリック。

プレミアム統計ではキーワード別のCVR（購入率）が閲覧できるため、

• CVRが著しく低い
• 商品と意図がズレている
• クリックは多いのに購入されない

これらのキーワードは積極的に除外設定しましょう。

入札調整で利益を最大化（商品別 × CVR分析）

プレミアム統計のCVR（購入率）を基準に入札単価を調整すると、少ない広告費でも利益を最大化できます。

• 高CVR商品 → 入札UP（積極的に露出）
• 低CVR商品 → 入札DOWN（無駄な広告費を抑制）

さらに、販売単価が高い商品はPC画像の強化で購入率が伸びやすくなります。

広告 × 自然検索の相乗効果を把握する

広告を打つと

• CTRが上がる
• 商品ページへの流入が増える
• 閲覧履歴からの再流入が増える

これらの影響で、自然検索の順位が安定して上昇するケースもあります。プレミアム統計で「広告経由」「自然検索」の流入別データを比較すると、“広告によるSEO効果”も確認できます。

Yahoo!ショッピングの広告については、以下、記事にて解説してますので、ぜひお役立てください。

【徹底解説】Yahooショッピング広告の種類・運用方法・選び方を完全網羅

関連記事：【徹底解説】Yahooショッピング広告の種類・運用方法・選び方を完全網羅

売上UPに直結するプレミアム統計の活用ポイント

プレミアム統計では、カゴ落ち率・離脱率・デバイスデータなど細かい分析が可能。これを基に改善すれば、確実に購入率が向上します。

カゴ落ち率が高い場合：購入前の不安を解消する

カゴまで入れているのに購入されない商品は、「商品理解はされているが、不安で止まっている」状態です。

対策

• Q&Aの追加
• 返品保証の明記（安心感UP）
• 配送日情報を明確に記載
• レビューを整理して訴求強化

離脱率が高い場合：ページの第一印象を改善

離脱率が高いページは、“ページを開いた瞬間の魅力不足”が原因であることが多いです。

対策

• メイン画像の最適化（競合より魅力的に）
• キャッチコピーの刷新
• 競合比較表の追加
• スマホ表示の読みやすさ改善

購入率が低い商品の改善ロードマップ

改善の優先順位は以下が鉄板です。

1. 画像改善
2. SEO文言（タイトル / 説明文）改善
3. レビュー訴求・社会的証明を追加
4. 価格調整
5. 広告調整（入札見直し / 除外ワード）

この順番で改善すると、購入率が最も伸びやすくなります。

デバイス別最適化（スマホ × PC分析）

プレミアム統計では、デバイスごとの

• CTR
• CVR
• 離脱率

が細かく確認できます。そこから導ける改善は以下。

• スマホで離脱率が高い → ストアレビューが見えにくい配置
• PCで購入率が高い → 高単価ニーズが強い（詳細説明を増やす）

顧客属性別の訴求内容を最適化

プレミアム統計で顧客属性を見ることで、“誰に刺さるページなのか”が明確になります。

• 主婦層 → 節約・時短・コスパ訴求
• 男性30〜40代 → スペック・比較表・機能的メリット
• 高齢層 → 安全性・信頼性・サポート体制の明記

プレミアム統計を最大限活用するためのチェックリスト

チェック項目	頻度(目安)
キーワード別購入率の確認	毎日〜週1
スマホ＆PCの離脱率	週1
カゴ落ち率	週1
広告別ROASの見直し	週1〜月1
購買者属性の確認	月1
上位表示されている自然検索ワードの強化	随時

【Yahoo!ショッピング】3つの要素で売上爆伸び！？成果を出すための実践ポイント

まとめ

売上アップには「感覚」ではなく「データに基づいた改善」が必須です。プレミアム統計はそのための基盤となるツールで、SEO強化・広告最適化・商品改善・購入率改善のすべてに活用できます。

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Yahoo!ショッピングの出店について費用・出店までの流れを徹底解説！

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