【徹底解説】Yahooショッピング広告の種類・運用方法・選び方を完全網羅

本記事を閲覧頂きありがとうございます。
我々はECにおける総合的な売上向上サービスを展開しています。
楽天、Amazon、Yahoo!ショッピングの大手ECモールや自社サイトのご支援実績のもと、EC売上向上のノウハウをお届けします。

Yahooショッピングで売上を伸ばすためには、効果的な広告活用が欠かせません。しかし「広告の種類が多くて分からない」「どの広告を選べば良いか迷う」という出店者は少なくありません。
本記事では、Yahooショッピング広告の種類・運用方法・選び方を徹底解説し、初心者から上級者まで活用できる完全マニュアルとしてご紹介します。

Yahoo!ショッピング広告でお悩みの方へ

• これからYahoo!ショッピングに出店を予定しており、広告を活用した売上アップの仕組みを事前に知っておきたい方
• Yahoo!ショッピングでの集客・販促を強化し、本格的に売上を伸ばしていきたいと考えている方
• すでにYahoo!ショッピング広告を利用しているが、最適な使い方が分からず成果が出ていない方

Yahoo!ショッピングで売上を伸ばすためには、検索順位の上昇＝露出の最大化が不可欠です。しかし、検索順位は売上実績に左右されるため、売上が上がらなければ順位も上がらず、いわゆる“負のスパイラル”に陥ってしまうケースも少なくありません。

では、どうすれば検索順位と売上を同時に伸ばせるのか？

答えは「広告」の活用です。

本記事では、Yahoo!ショッピングで利用できる各種広告の特徴と活用方法を分かりやすく解説します。
さらに、広告の費用対効果を高めるための「ソリューションパッケージ」活用のヒントもあわせて解説していきます。

Yahooショッピング広告の種類一覧

Yahooショッピングには複数の広告種類があり、それぞれ課金方式や目的、効果が異なります。出店規模や商材によって最適な広告は変わるため、特徴を理解した上で組み合わせて活用することが重要です。以下で主要広告を詳しく解説します。

アイテムリーチ広告（旧：ストアマッチ広告）

2025年7月31日（木）にストアマッチ（アイテムマッチ）はサービス提供を終了し、2025年8月1日（金）からる新プロダクトとして「Yahoo! JAPAN コマースアドマネージャー（コマースアドマネージャー）」を新たに提供開始しています。

Yahoo! JAPAN コマースアドマネージャー（コマースアドマネージャー）については、以下、記事にて解説してますので、ぜひお役立てください。

Yahoo!ショッピングの広告運用が「コマースアドマネージャー」に統合。これからの広告戦略はどう変わる？

Yahoo! JAPAN コマースアドマネージャー（コマースアドマネージャー）はストアマッチが提供していた機能と同等の機能を提供することを予定しており、これまで商品入札型広告として提供されていた「アイテムマッチ」に代わり「アイテムリーチ」として同様の機能を開始しています。

サービス名	ストアマッチ ⇒ Yahoo! JAPAN コマースアドマネージャー（コマースアドマネージャー）
広告商品名	アイテムマッチ ⇒ アイテムリーチ

アイテムリーチ広告は、Yahoo!ショッピングの検索結果ページやカテゴリリストページの専用枠に表示されるクリック課金型広告です。キーワードごとに入札設定が可能で、商品の露出を大きく高めることができる最重要広告の一つです。

出典：Yahoo!ショッピング

PRオプション

商品ページや検索結果などのさまざまな場所に表示される、クリック課金型広告です。

設定した広告費率に応じて、商品に付与される露出強化ポイントが増加し、自然検索でも有利になる仕組みです。

【関連記事】PRオプションについては、下記記事を参考にしてください。

【Yahoo!ショッピング】PRオプションの設定方法やメリット、効果的な活用方法を解説

ディスプレイ広告・ブランドパネル広告

Yahoo!ショッピングで新商品やストアブランドを広く知ってもらうには、まず圧倒的な露出を確保することが重要です。その代表的な手段が「ディスプレイ広告・ブランドパネル広告」

トップページやカテゴリーページといった最も目立つ場所に掲載されるため、多くのユーザーにアプローチでき、商品訴求だけでなくブランド認知にもつながります。特に大規模セールやキャンペーンと組み合わせれば、短期間で一気に注目を集めることが可能です。

LINE広告や外部連携広告

ユーザーとの接点をショッピング外に広げられるのが「LINE広告・外部連携広告」です。

LINEアプリのタイムラインやトークリスト上部に広告を配信できるため、日常的に利用される場面でアプローチできるのが大きな強み。さらにリターゲティング配信やYahoo! JAPANのデータを活用したターゲティングによって、過去に商品を閲覧したユーザーや既存顧客を呼び戻すことも可能です。

短期的な売上だけでなく、中長期的な顧客関係の構築に効果を発揮します。

ソリューションパッケージ

Yahoo!ショッピングの広告運用をさらに効率化するための包括的な広告メニューセットです。

広告予算の中で自動的に最適な広告枠へ出稿し、露出や売上の最大化を目指せる仕組みが用意されています。運用に手間をかけられない店舗や、一定の広告成果を狙いたい店舗におすすめです。

これらの広告をうまく使い分けることで、検索順位の向上・アクセス増加・売上アップにつなげることが可能です。

Yahoo!ショッピング広告の特徴・仕組み・活用ポイントは

Yahoo!ショッピング広告の特徴・仕組み・活用ポイントについて詳しく解説していきます。

アイテムリーチ広告｜検索結果に表示される“検索連動型広告”

アイテムリーチ広告｜特徴と仕組み

「アイテムリーチ広告」は、Yahoo!ショッピング内の検索結果に連動して表示される広告です。ユーザーの目に留まりやすい場所に表示されるのもポイントです。検索結果ページやカテゴリリストページの最上部・最下部といった、購入検討中のユーザーが必ず目にする位置に掲載されるため、高い訴求力を発揮しやすくなっています。広告を出したい商品を選び、入札金額を設定するだけで出稿できるため、広告文を作成する必要はありません。

• 掲載場所：検索結果ページ、カテゴリページなど
• 課金形式：クリック課金型（CPC）
• キーワード入札型広告

アイテムリーチ広告｜活用ポイント

• 設定方法も簡単でスピーディーな広告掲載が可能
• 狙いたいキーワードを戦略的に設定することで、購買意欲の高いユーザーにアプローチできます。
• 最低入札価格25円から出稿可能なので、まず広告を試してみたい初心者にもおすすめ。

PRオプション｜設定した料率で露出アップが狙える成果報酬型

PRオプション｜特徴と仕組み

「PRオプション」は、売れたときだけ広告費が発生する成功報酬型広告です。1～30%の範囲で、広告料率（パーセンテージ）を1%単位で自由に設定できます。

• 掲載場所：検索結果、カテゴリリスト、特集ページ など
• 課金形式：成果報酬型（購入時に課金）
• 設定料率に応じて表示優遇される広告

PRオプション｜活用ポイント

• 設定した料率に応じて、+2%分の追加プロモーション効果が得られます。
• CRM機能やターゲティング広告が利用できるため、リピーター獲得や効率的な顧客アプローチが可能です。
• 広告費が発生するのは「購入があったとき」だけなので、リスクを抑えて広告を始めたい方に最適です。

ディスプレイ広告・ブランドパネル広告 | 新規顧客の認知拡大・イベント施策向け

ディスプレイ広告・ブランドパネル広告｜特徴と仕組み

Yahooショッピングのトップページやカテゴリーページなど、目立つ場所に表示される広告。認知度アップや新商品告知に効果的。インプレッション課金型（表示回数に応じた課金）の広告です。

即効的な売上よりも「まず知ってもらう」ことが目的なので、商品ページの最適化やCVR改善施策とセットで実施するのが鉄則です。

• Yahoo!ショッピングのトップページやカテゴリーページなど、最も目立つ位置に掲載される広告。
• Yahoo!ショッピングに訪れるユーザー全体にアプローチでき、圧倒的な露出効果を発揮。
• 静止画バナーや動画広告も対応しており、商品訴求だけでなくブランド認知に強い。

ディスプレイ広告・ブランドパネル広告｜活用ポイント

• 新商品の認知拡大：リリース直後の商品や季節限定アイテムの発表時に効果的。
• 大型セール施策との相性抜群：年末年始セール、母の日、ブラックフライデーなどイベント時に一気に露出。
• ストア全体のブランディング：個別商品だけでなくストアブランド全体の信頼性を高めるのに最適。

LINE広告・外部連携広告 | リピーター獲得・顧客接点の強化向け

LINE広告・外部連携広告｜特徴と仕組み

YahooショッピングとLINEの連携により、LINEアプリ内に広告を出稿可能。また、外部サイトへのリターゲティング広告も利用でき、ショッピング外でもブランド接触を強化が狙える広告です。

• Yahoo!ショッピングとLINEが連携しており、LINEアプリ内のタイムラインやトークリスト上部に広告を出稿できる。
• Yahoo!ショッピング外でも広告接触できるため、購買前後のユーザー接点を広げられる。
• リターゲティング広告や、Yahoo! JAPANの外部サイト・アプリにも配信可能。

LINE広告・外部連携広告｜活用ポイント

• リピーター獲得に最適：過去に購入した顧客にLINE広告を配信して再購入を促進。
• 若年層・スマホ利用者への訴求が強力：LINEは日本国内の月間利用者数が9,500万人以上（2025年時点想定）。特に20〜40代に強い。
• ショッピング外でもユーザーを呼び戻す：一度カート離脱したユーザーに再アプローチし、CV率を高める。
• LINE公式アカウントと組み合わせると効果倍増：友だち登録からクーポン配布、再購入導線を作れる。

ソリューションパッケージ｜広告を自動最適化する運用支援型サービス

ソリューションパッケージ｜特徴と仕組み

「ソリューションパッケージ」は、複数の広告メニューを一元管理しながら、AIが自動で最適な広告配分を行う包括型広告パッケージです。あらかじめ広告予算を設定するだけで、ストアマッチやPRオプション、ディスプレイ広告などへの配信が自動的に行われます。

• 自動運用型の広告管理ツール
• 広告効果の最適化と作業負荷の軽減が可能
• Yahoo!スタッフのサポート付きプランもあり

ソリューションパッケージ｜活用ポイント

• 広告運用に手間をかけられない、人的リソースが限られている店舗におすすめです。
• 一つひとつの広告を運用するのが難しい場合でも、最適な広告ミックスを自動で展開してくれるのが最大のメリット。
• 中長期的に広告費のROI（費用対効果）を改善したい場合にも有効です。

Yahoo!ショッピング広告の設定方法は

Yahoo!ショッピングの「アイテムリーチ広告」「PRオプション」「ソリューションパッケージ」の設定方法をそれぞれ詳しく解説します。管理画面（ストアクリエイターPro／広告管理ツール）からの操作をベースに構成しています。

アイテムリーチ広告｜設定方法

1.広告を掲載したい商品を検索
2.掲載したい商品にチェックを入れる
3.入札価格を入力して入札価格を確定させる

かんたんな３ステップで広告が設定可能です。広告文、リンク先URL、画像URL入力の必要はありません。

参考：Yahoo!コマースアドマネージャー > マニュアル > アイテムリーチ アイテムリーチとは

PRオプション広告｜設定方法

1.Yahoo!ショッピングストアクリエイターProにログイン
2.集客・販促 ＞ PRオプション > Yahoo!ショッピングを選択
3.PRオプション料率設定画面 > PRオプション料率/特典設定欄
4.PRオプション料率を0.1%～30.0% まで0.1%刻みで設定

出典：Yahoo!ショッピングストアクリエイターPro

ディスプレイ広告・ブランドパネル広告｜設定方法

Yahoo!関連（Yahoo! JAPAN／Yahoo!広告）で扱われるディスプレイ型広告には、大きく以下の2方式があります。

予約型（ブランドパネル型等）	特定の広告枠（トップページ、カテゴリページファーストビューなど）を事前に確保。高インパクトの露出。
運用型（オークション型ディスプレイ広告）	予算や入札設定に応じて広告枠を自動的に割り当て。柔軟性あり。

予約型は「確実に露出を担保したい」「キャンペーン期にインパクトを出したい」場面で用いられ、運用型は日常運用・予算調整をしながら広告を回したいケースで活用されます。

ブランドパネル広告は、Yahoo!のトップページなどの目立つ枠に表示される広告カテゴリで、予約型として扱われることが多いです。

以下は典型的な出稿のステップです（実際の広告管理画面や営業担当とのやり取りで若干異なることがあります）

1.告枠・商品タイプの選定
例：スマホ版トップページ、PCトップ、時間帯ジャック型、パノラマ型など希望の枠・期間・ターゲットを要件として決めます。

2.営業パートナー（またはYahoo!広告担当）への相談
特に予約型枠では、Yahoo!の認定代理店や営業担当を通じて枠を確保するケースが一般的です。

3.キャンペーン／広告グループの作成
広告管理画面（Yahoo!広告管理画面など）で、新規キャンペーン → 広告グループ → 広告素材の設定へ。静止画バナー、動画などの形式を選択します。

4.入稿素材の用意と審査
広告バナーや動画を、各媒体規定に沿って作成・入稿します。審査を通過する必要があります。

5.配信設定とスケジュール調整
期間、曜日・時間帯、配信対象（デバイス、地域、性別・年齢など）を設定します。フリークエンシーキャップ (1人あたりの表示回数上限) を設けることも可能な枠があります。

6.広告開始 → レポート・効果測定 → 最適化
配信開始後は、インプレッション数、表示効果（ビューアブル回数）、クリック数、CTR、視認率・広告効果指標をモニタリング。予算配分やクリエイティブの入れ替え、配信条件の調整を行います。

ディスプレイ広告・ブランドパネル広告｜設定方法

Yahoo!ショッピングとLINEの連携を活用した広告・プロモーションは、「ショッピング外」の接点づくりやリターゲティングに使われることが多いです。以下に主要な設定方法やポイント、費用の傾向を整理します。

1.LINE公式アカウントの用意（または既存アカウント）
ストア用のLINE公式アカウントを準備し、プロファイルや背景画像など基本設定を完了しておきます。

2.Yahoo!ショッピング側でLINE連携を有効化
ストアクリエイター管理画面などで「LINE連携利用設定」を開き、「LINE公式アカウントとの連携」を “連携する” に設定します。これにより、買い物かご内やキャンペーンでLINE友だち登録クーポンを表示できるようになります。
※連携設定をONにしないと、クーポンが買い物かごに表示されないことがあります。

3.友だち追加キャンペーン・バナー設置
Yahoo!ストア上にLINE友だち追加を促すバナーを設置し、ユーザーをLINEアカウントへ誘導します。クーポン発行を組み合わせて訴求することが多いです。 バナーリンク先はLINEの友だち登録遷移先と一致させるようにします。

4.クーポン・メッセージ設定
LINE公式アカウントであいさつメッセージや自動応答メッセージの編集を行い、友だち追加後の訴求を強化します。クーポン取得用URLを埋め込むことが一般的です。また、Yahoo!側でクーポン発行画面に「LINE限定クーポン」設定項目を設ける場合があります。

5.LINE広告（LINE Ads Platform 等）への出稿
LINE側の広告プラットフォームを使って、LINE利用者向けに広告配信を行います。タイムライン広告、トークリスト上部広告などが対象になります。Yahoo!の行動履歴データを活用してターゲティングするケースもあります。

6.配信・分析・改善
広告配信後は、クリック数、到達ユーザー数、友だち追加数、クーポン利用数などを指標として効果測定。配信条件や広告クリエイティブを改善していきます。

ソリューションパッケージ｜設定方法

1.Yahoo!ショッピングストアクリエイターProにログイン
2.集客・販促 ＞ ソリューションパッケージを選択
3.「利用約款」の同意
4.「ソリューションパッケージ 入札・設定」画面が表示され、お申込みは完了です。

ソリューションパッケージ｜入札方法

ソリューションパッケージ 入札・設定画面が表示されます。配信ステータスの各項目を設定し、配信設定を行います。「配信設定」項目一覧以下に記載したので、ご確認ください。

設定項目	内容
配信・停止	「配信する」か「停止する」を選択。配信したい場合は「配信する」を選びます。
配信方式	月度内の予算の使い方を選べます。
プラン選択	出稿方針を選べます。
月額予算	月額予算を設定可能。対象期間は「前月21日〜当月20日」 消化すると自動停止。数字のみ入力（カンマ不要）。
入札価格 (クリック単価)	1クリックあたり「20円〜100円」の範囲で設定可能。 ※自動調整機能により、実際の価格と差異が出ることがあります。

出典：Yahoo!ショッピングストアクリエイターPro

Yahoo!ショッピング広告の費用は

Yahoo!ショッピング広告のの広告費用を以下の表にまとめました。

※費用は2025年時点の公開情報や業界情報に基づき、広告費用の目安を解説します。実際の金額はキャンペーン内容や出稿条件により変動する可能性があります。あくまで参考としてご覧ください。

広告名	課金形式	最低費用目安	主な費用内容
アイテムリーチ広告	クリック課金型	1クリックあたり25円〜	入札制。商品単位で出稿し、クリックされると課金。広告文作成不要。
PRオプション	成果報酬型	商品価格の1.5%〜	成果（注文）に対して課金。出稿率やポイント倍率に応じて変動。
予約型（ブランドパネル型等）	インプレッション保証型（ビューアブルインプレッション購入型） や時間帯ジャック型など。	約20万円～	「広告枠を前もって確保する」性質ゆえに、最低料金が比較的高めに設定されているものが多いです。
運用型ディスプレイ広告	クリック課金型（CPC）や成果型（例：動画再生、インプレッション）など複合。	数万円～／日単位	入札制、予算設定可能。クリック課金型等。
LINE広告・外部連携広告	基本的にクリック課金型（CPC）やインプレッション型（CPM）で課金されることが多い。	入札方式で単価が変動	広告代理店手数料、クリエイティブ制作コストなどが別途かかる可能性があります。
ソリューションパッケージ	月額固定＋変動型	月額30,000円〜＋従量課金型	バナー・メール広告など複数メニューを一括で提供。パッケージ内容により費用変動。

Yahoo!ショッピング広告 | ソリューションパッケージで集客強化させる方法は

Yahoo!ショッピング広告の中でも、戦略的に集客力を高めたいストアにおすすめなのが「ソリューションパッケージ」です。

ソリューションパッケージは、商品単体ではなくストア全体のブランディングや集客強化に特化したYahoo!ショッピングの大型広告メニュー。ソリューションパッケージの具体的な強化施策まで、解説します。

ソリューションパッケージは以下の課題を持つ店舗におすすめです。

• ストアの認知度を上げたい。
• 商品以外にブランド価値を訴求したい。
• 季節キャンペーンやセールの打ち出しを強化したい。

契約金額に応じて広告枠の配分や運用サポートが調整され、特に中〜大規模の店舗にとっては「費用対効果を最大化できる広告パッケージ」として活用されています。

ソリューションパッケージ | 集客強化ポイント

広告効果を最大限に引き出すにはしっかりとした広告設計が必要です。以下のポイントをおさえることで、より効率的な活用が可能になります。

ストアページの改善と連動させる

バナークリック後に誘導されるページの構成や訴求ポイントを事前に設計することで、CV（コンバージョン）率を上げられます。

シーズンを見据えた年間プランを立てる

年間契約制のため、年末年始・母の日・ボーナス時期など、売れるタイミングに合わせて広告を強化。

アイテムリーチやPRオプションとの併用で相乗効果を狙う

検索連動型の「アイテムリーチ広告」や、クリック保証型の「PRオプション」と組み合わせると、全体的な広告接点が増加。

ソリューションパッケージの広告設計のポイントをおさえて「露出増」「ブランド認知」「売上アップ」のすべてを同時に狙える広告パッケージとなっています。

まとめ

Yahoo!ショッピングで活用できる広告の種類と実際の活用方法について説明してきました。Yahoo!ショッピングで売上を伸ばすためには、これらの広告メニューを戦略的に組み合わせて活用することが重要です。最後に広告と活用方法をまとめて終わりたいと思います。

広告名	特徴	向いている店舗
アイテムリーチ広告 (旧：ストアマッチ広告)	キーワード連動型・クリック課金	少額から始められる点が魅力で、特に広告初心者に人気。
PRオプション	成果報酬型・料率設定	リスクを抑えて露出を増やしたい店舗
ディスプレイ広告・ブランドパネル広告	主に、インプレッション課金型（CPM）	新規顧客の認知拡大したい店舗
LINE広告・外部連携広告	主に、クリック課金型（CPC）	リピーター獲得・顧客接点を強化したい店舗
ソリューションパッケージ	自動最適化・一元管理	ブランド認知を強化し、リピーターを増やしたい店舗

それぞれの特徴を理解し、目的や予算に応じて適切に使い分けることで、検索順位の向上・アクセス数の増加・売上アップへとつながります。今後の店舗運営にぜひお役立てください！

「Yahoo!ショッピングへの出店を検討している」「既にYahoo!ショッピングに出店しているが、売上アップのためにどのように動けばよいか悩んでいる」という方は、お問い合わせフォームからお気軽にご相談ください。

関連記事：Yahoo!ショッピングの出店について費用・出店までの流れを徹底解説！

Yahoo!ショッピングの出店について費用・出店までの流れを徹底解説！