楽天RPP広告の目安CPCとは？概要と目安CPCの引き下げ方まで徹底解説！

本記事は、これまでの支援実績が1,000社以上、広告運用実績年間10億円以上の弊社（Proteinum）がRPP広告の目安CPCについて解説していきます。

楽天RPP広告の目安CPCとは、RPP広告のキーワード入札の際に楽天市場の検索結果1ページに表示するために必要CPCの目安になります。楽天RPP広告の目安CPCについて深く理解し、よりRPP広告を効果的に活用したい、という方向けに、RPP広告の目安CPCについて解説させていただきます。

楽天RPP広告の目安CPCとは？

楽天RPP広告の目安CPCとは、RPP広告のキーワード入札の際に楽天市場の検索結果1ページに表示するために必要CPCの目安です。

RPP広告のキーワード設定をした際にどのぐらいのCPCを設定すればわからないため、まずは目安CPCに合わせるのがおすすめです。ただ、目安CPCが非常に高くなってしまうケースがあります。その際は目安CPCに合わせるのではなく、最大でも300円程度に設定いただくのがよいでしょう。

目安CPCの更新頻度

RPP広告を出稿している店舗ごとの入札状況により、目安CPCは変わっていきます。そのため、イベント時には30分経過しただけで目安CPCが変わるということもあります。

絶対に検索結果上位に表示させ続けたい場合は、1時間に1回は目安CPCを確認する必要があります。

楽天RPP広告の目安CPCのおすすめの活用方法

楽天RPP広告の目安CPCのおススメの活用方法をご紹介いたします。

• 検索結果の上位に表示するために、目安CPCに合わせ続ける
• 検索結果の3-5位程度の表示でよいため、目安CPCより20-40%低いCPCを設定する

検索結果の上位に表示するために、目安CPCに合わせ続ける

目安CPCに合わせ続けることで、検索結果上位に表示させ続けることができる場合が多いです。検索結果上位に表示するための目安として活用しましょう。

検索結果の3-5位程度の表示でよいため、目安CPCより20-40%低いCPCを設定する

目安CPCに合っていなくても検索結果の3-7位は表示させることができます。あえて目安CPCより20-40%低いCPCを設定し、コストを抑えつつも検索結果3-7位に表示させ続けるという活用方法もあります。

楽天RPP広告の目安CPCとクリック率の関係

スライドの通り、目安CPCはCTR（クリック率）が高ければ高いほど下がります。そのため、目安CPCを引き下げたい場合はCTR（クリック率）を引き上げる施策を行っていくことが重要です。

楽天RPP広告の目安CPCを下げる方法とは？

目安CPCを下げるためには、CTR（クリック率）を上げる必要があるため、CTR（クリック率）を引き上げる施策を実施していけばよいです。

【CTR（クリック率）を引き上げる方法】

• サムネイルの画素数を上げる
• サムネイルに写真背景を用いて、検索結果一覧での視認性を上げる
• カラーバリエーションなどの商品種類の提示
• ポイントアイコン設定
• クーポンアイコン設定
• 商品名に【】でおトク情報などを訴求
• レビュー評価を引き上げる（4点以上）
• レビュー数を増やす（50件以上）
• マルチSKUにして、表示される最低価格を下げる（○○円～）
• ランキングに入り、ランキング入賞アイコンを獲得する

サムネイルの画素数を上げる

サムネイルの画素数を上げましょう。今ではほとんどの店舗さんで画素数が多いサムネイルを使っているため、画像が荒いと悪目立ちしてしまいます。

サムネイルに写真背景を用いて、検索結果一覧での視認性を上げる

検索結果一覧で並んだ時に目立つことが重要です。競合調査の結果、競合と似たようなサムネイルになってしまうケースが多いですが、重要なのは無難なサムネイルではなく、目立つサムネイルです。

カラーバリエーションなどの商品種類の提示

サムネイルや商品情報からカラーバリエーションや商品の種類がわかるように表示、設定しましょう。

ポイントアイコン設定

ポイント倍率を設定すると、検索結果のポイントに表示されます。購入者からはポイントアップされているか明確にわかるため、クリック率向上に効果があります。

クーポンアイコン設定

クーポンを設定すると、検索結果一覧にクーポンアイコンが表示されます。購入者から割引額がわかるため、クリック率が上がります。

商品名に【】でおトク情報などを訴求

イベント期間中に多くの店舗さんで、お得情報を訴求することでクリック率を上げることができます。

レビュー評価を引き上げる（4点以上）

レビュー点数が高い方がクリック率が上がります。最低でも4点以上は目指したいところです。

レビュー数を増やす（50件以上）

レビュー数を増やすことでもクリック率が上がります。レビュー数は楽天市場を見ているとかなりの数がある商品もありますが、CVRに影響があるのはレビュー件数50件以上までです。

マルチSKUにして、表示される最低価格を下げる（○○円～）

マルチSKUを設定すると、商品ページに設定されているSKUのなかで「最安値～」で表示されます。
価格が安い方がクリックしやすいため、現実的な範囲で安いSKUを追加すると効果があります。

ランキングに入り、ランキング入賞アイコンを獲得する

ランキングに入ると「ランキング入賞」アイコンが表示されます。

楽天RPP広告の目安CPCのまとめ

楽天RPP広告の目安CPCについて説明してきましたが、いかがだったでしょうか？
目安CPCは検索結果上位に表示させるための基準となるCPCなので、目安CPCを軸にキーワードCPCの調整をしていくことがおすすめです。

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