楽天市場で売れる商品画像と商品LPのデザインの極意を解説！【最新ガイドライン遵守】
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楽天市場で商品を販売する上で、商品画像と商品LPのデザインは売上を大きく左右する重要な要素です。しかし、楽天には独自のガイドラインが存在し、これを守らないと検索結果から除外されたり、ペナルティを受ける可能性があります。
この記事では、最新の楽天市場ガイドラインを遵守しながら、実際に売上アップにつながる商品画像と商品LPのデザインの極意を、EC事業者の皆様に向けて徹底解説します。実践的な事例も交えながら、明日から使えるノウハウをお届けします。
1.楽天市場のガイドラインが厳格化された背景
ここでは、楽天市場のガイドラインが厳格化された背景についてお伝えします。
なぜガイドラインが厳しくなったのか？
楽天市場では近年、商品画像やLP（ランディングページ）に関するガイドラインが段階的に厳格化されています。その背景には、以下のような理由があります。
ユーザー体験の統一 過度な装飾や派手な演出により、ユーザーが商品情報を正しく認識できないケースが増加していました。楽天市場全体の信頼性とブランド価値を守るため、一定の基準を設けることで、質の高いショッピング体験を提供する狙いがあります。
検索精度の向上 商品画像に大量のテキストや装飾が含まれると、AIによる画像認識の精度が低下し、適切な検索結果を表示できなくなります。ガイドライン遵守により、検索エンジンの最適化を図っています。
公平な競争環境の構築 過剰な広告表現や誇大な演出で目立とうとする店舗が増えると、誠実に商品を販売している店舗が不利になります。ガイドラインは、全ての出店者にとって公平な競争環境を作る役割も果たしています。
ガイドライン違反のリスク
ガイドラインに違反すると、以下のような影響があります。
- 検索結果からの除外：楽天サーチやランキングページから商品が削除される
- 広告配信の停止：楽天RPP広告などの広告サービスが利用できなくなる
- 売上機会の損失：セールイベントから除外され、露出が大幅に減少する
- アカウントペナルティ：重大な違反の場合、出店停止などの厳しい措置も
つまり、ガイドライン遵守は単なる「ルール」ではなく、楽天市場で継続的に売上を上げるための「必須条件」なのです。
2. 商品画像の最新ガイドライン完全解説
ここからは、商品画像の最新ガイドラインについてお伝えします。
【重要】商品画像ガイドラインの3大ルール
楽天市場の商品画像ガイドラインで特に重要なのが、以下の3つのルールです。
ルール1：テキスト占有率は20%以内
商品画像内に含まれるテキスト（文字情報）は、画像全体の面積の20%以内に収める必要があります。
NGな例：
- 「送料無料」「ポイント10倍」などの大きな文字が画像の半分以上を占めている
- 商品の特徴を長々と書き込んでいる
- キャッチコピーが画像の大部分を覆っている
OKな例：
- 商品名やブランドロゴを小さく控えめに配置
- 「NEW」「限定」などのワンポイント表記
- 商品の核となる特徴を簡潔に1〜2行で表示
実践のコツ： テキストを入れる際は、画像を9分割（3×3グリッド）して考え、そのうち2マス分以内に収めるイメージを持つと、感覚的に20%以内を守りやすくなります。
ルール2：枠線の使用禁止
商品画像の周囲や内部に枠線を入れることは原則禁止されています。
禁止される枠線の種類
- 画像全体を囲む枠線（実線・点線問わず）
- 商品を切り抜いた際の境界線
- 帯状のオブジェクトによる装飾
- ぼかしを入れた枠線効果
例外として許容されるケース
- 商品自体のデザインとしての枠（額縁など）
- 写真背景として自然に存在する線
実践のコツ： デザインソフトで画像を作成する際、レイヤーに枠線効果を適用していないか最終チェックを行いましょう。特にPhotoshopの「境界線」効果やIllustratorの「線」設定には注意が必要です。
ルール3：背景は白背景または写真背景のみ
商品画像の背景は、以下の2パターンのみが認められています。
白背景（推奨）
- RGB値：255, 255, 255の純白
- または限りなく白に近い明るい背景
- 商品が最も際立ち、ユーザーの注意を引きやすい
写真背景
- 実際に商品と一緒に撮影された背景
- 商品の使用シーンやライフスタイルを伝える
- 自然な演出により、商品の魅力を引き出す
NGな背景：
- グラデーション背景
- 単色（白以外）の背景
- パターンやテクスチャ背景
- イラストや合成された背景
画像サイズとファイル形式の仕様
推奨される画像サイズ
- 最小サイズ：700px × 700px
- 推奨サイズ：1280px × 1280px以上
- 最大サイズ：3840px × 3840px
- ファイル容量：2MB以内
対応ファイル形式
- JPEG（最も推奨）
- PNG（透過背景が必要な場合）
- GIF（アニメーション可能だが、メイン画像には非推奨）
実践のコツ： 高解像度の画像を用意することで、ズーム機能に対応し、ユーザーが商品の細部まで確認できます。これは購入決定の重要な要素となります。ただし、ファイルサイズが大きくなりすぎると読み込み速度が低下するため、画質とファイルサイズのバランスを取ることが重要です。
3. 売れる商品画像デザインの5つの鉄則
ガイドラインを守ることは大前提ですが、それだけでは商品は売れません。ここからは、実際に売上アップにつながる商品画像デザインの極意をお伝えします。
鉄則1：メイン画像は商品が主役
メイン画像（1枚目の画像）は、検索結果やカテゴリページで最初にユーザーの目に触れる最重要の画像です。
メイン画像の黄金ルール
- 商品が画像面積の80%以上を占める
- 白背景で商品を際立たせる
- 正面または最も魅力的な角度から撮影
- 商品全体がフレームに収まっている
- 影や反射を適度に入れて立体感を出す
実例：化粧品の場合
- NG：パッケージが小さく、周囲に装飾やテキストが多い
- OK：商品ボトルが画面いっぱいに配置され、ブランドロゴや質感が明確に見える
ユーザーは検索結果で一瞬のうちに商品を判断します。メイン画像でどれだけ商品の魅力を伝えられるかが、クリック率を大きく左右します。
鉄則2：2枚目以降で商品の魅力を多角的に伝える
楽天市場では最大20枚まで商品画像を登録できます。2枚目以降の画像を戦略的に活用しましょう。
効果的な画像構成（8〜12枚推奨）
①メイン画像：商品の全体像（白背景）
②ディテール画像：商品の細部や質感
③サイズ感画像：実際のサイズがわかる比較画像
④カラーバリエーション：色違いがある場合の一覧
⑤使用シーン画像：実際に使っているイメージ
⑥機能説明画像：商品の特徴や機能をビジュアルで解説
⑦Before/After画像：使用前後の変化を示す
⑧お客様の声：レビューや評価を視覚化
鉄則3：テキストは「補足」として最小限に
ガイドラインでテキスト占有率20%以内と定められていますが、実際にはもっと控えめにするのが理想です。
効果的なテキスト使用法
- 商品名やブランド名：信頼感を高める
- 「NEW」「限定」などのラベル：特別感を演出
- 数字で示す実績：「累計10万個突破」など
- 核となる特徴：「防水」「軽量」など1〜2語
避けるべきテキスト
- 長文の説明
- 派手な装飾文字
- 複数の異なるフォント
- 読みにくい小さな文字
実践のコツ： 「画像だけで商品の魅力が伝わるか？」を常に自問自答しましょう。テキストはあくまで補助的な役割と考え、視覚的な訴求力を最優先します。
鉄則4：色とトーンを統一してブランド感を演出
複数の商品画像全体で統一感を持たせることで、プロフェッショナルな印象を与え、ブランドへの信頼を高めます。
統一すべき要素
- 背景色：すべて白背景で統一、または特定の写真背景のトーン
- 照明：自然光風、スタジオライト風など一貫した光の当て方
- 色温度：暖色系または寒色系に統一
- フォント：テキストを入れる場合は同じフォントファミリー
- レイアウト：情報の配置位置を揃える
ブランドカラーの活用： 自社ブランドのカラーを効果的に使用することで、他店との差別化を図ります。ただし、派手すぎる配色は避け、商品を引き立てる脇役として使いましょう。
鉄則5：スマホ表示を最優先で考える
楽天市場の利用者の約70%がスマートフォンからアクセスしています。商品画像もスマホでの見え方を最優先で考えなければなりません。
スマホ最適化のポイント
- 大きく見せる：小さなスマホ画面でも商品が明確に見える
- シンプルに：情報を詰め込みすぎず、一目で理解できる
- 縦長も活用：スマホは縦持ちが基本なので、縦長画像も効果的
- テキストは大きく：スマホでも読める文字サイズ（最低でも24pt以上）
実践のコツ： デザイン作業中は、必ずスマートフォンで実際の表示を確認しましょう。PCでは美しく見えても、スマホでは見づらいケースが多々あります。
4. 楽天市場｜商品LPのデザインの極意
ここからは、売上アップにつながる商品LPデザインの極意をお伝えします。
デザインと構成の一体化
楽天市場で成果を上げている店舗の多くに共通するのは、“デザインと構成の一体化” です。
単に美しいビジュアルを作るのではなく、「誰に」「何を」「どう伝えるか」を明確にした上で、ページ全体を設計しています。
たとえば、ある店舗では「最初の3秒で購入意欲をつかむ」ために、ファーストビューに“ベネフィット訴求＋実績＋使用イメージ”を一画面で完結 させています。これにより、離脱率を約30％改善。
別の店舗では、レビュー・FAQ・保証表記などの“安心感セクション”を強化 したところ、購入率が向上したという事例もあります。
モバイルファースト
また、モバイルファーストの視点も重要です。スマートフォン閲覧を前提に、縦長でも情報が整理されて見える構成 にすることで、ユーザーはストレスなく最後まで読み進めやすくなります。
さらに、データを基にLPを定期的にブラッシュアップすることも成功の秘訣。クリック率・離脱率・購入率を分析し、画像の切り替えや訴求文の再構成を繰り返す店舗ほど、売上の安定性が高い傾向があります。
これらのポイントを踏まえると、楽天LPのデザインは「一度作って終わり」ではなく、ユーザー行動データをもとに育てていく資産型のクリエイティブ といえます。
より具体的な構成例や改善のコツを知りたい方は、以下もぜひチェックしてみてください。
まとめ
本記事では、楽天市場で売れる商品画像と商品LPのデザインの極意を解説！【最新ガイドライン遵守】を具体的にご紹介しました。
楽天市場では、数ある商品の中から選ばれるために、商品画像とLPデザインの完成度が非常に重要です。
写真の見せ方や構成ひとつで、印象やクリック率が大きく変わります。
ガイドラインを意識しながらも、ユーザー目線で「信頼感」「欲しいと思える理由」を丁寧に伝えることがポイントです。
地道な改善の積み重ねが、最終的に売上アップへとつながります。
ぜひ参考にしてみてください。
株式会社Proteinum 代表取締役
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