楽天のバナー制作の流れと、売れる店舗が実践しているポイントを徹底解説！

楽天市場出身者が創業し、支援実績1,000社以上・広告運用実績年間10億円以上の弊社（Proteinum）が、長年の運営経験にもとづいて 「楽天のバナー制作の流れ」と「売れている店舗が共通して実践しているポイント」 を徹底解説します。

【前提】この記事でわかることは何？

このページでは、こんな疑問に答えます。

• 「楽天のバナーって何から作り始めればいいの？」
• 「Photoshopは必要？サイズや比率はどうすべき？」
• 「売れている店舗のバナーと、そうでない店舗の違いは？」
• 「デザイン経験がなくても、最低限押さえるべきポイントは？」

対象読者

• 楽天市場の店舗運営担当者
• 自社でバナーを内製したいEC担当者
• デザイナーに依頼する前にポイントを整理しておきたい方

【結論】楽天バナー制作で最も重要なポイントは何？

楽天で売れるバナーは センスではなく構造で作れます。特に重要なのは次の3点です。

楽天バナー制作の最重要ポイント

要素	内容	なぜ重要か？	売れる店舗の実践例
① 目的・ターゲットの明確化	誰に・何を・どう行動してほしいかを定義	バナー＝“行動を促す広告”のため、目的が曖昧だとCTRが上がらない	新規向けに「初回限定クーポン」、リピーター向けに「ポイント○倍」を出し分け
② 楽天の表示環境に最適化（スマホ前提）	表示サイズ2倍（Retina対応）、スマホで読める文字量とサイズ	楽天の7〜8割はスマホ閲覧。PC基準のバナーは読まれず無視される	メイン文字40px以上、色のコントラストを強く、余白を十分確保
③ 一瞬で伝わる“情報整理”	情報は3つ以内（メイン・サブ・補足）に絞る	バナーは「読まれない」。視認性が低いとCTRが落ちる	“ポイント10倍”“期間”“ボタン導線”で構成したシンプルなバナー

各要素の詳細は以下の通りです。

① 「目的」と「ターゲット」を先に明確にする

どんなにデザインが綺麗でも、目的とターゲットが曖昧だと“見られて終わるバナー”になります。
売れる店舗は必ず「誰に、何を、どう動いてほしいか」を先に決めています。

例

• 新規向け → クーポン訴求
• リピーター向け → ポイント倍率訴求
• 高単価向け → ブランド世界観をメインに

② 楽天の表示環境（スマホ前提）で作る

楽天の閲覧の7〜8割はスマホです。
PCで綺麗に見えるバナーでも、スマホでは「文字が潰れて読めない」ケースが非常に多いです。

③ 一瞬で読める“情報整理”を徹底する

バナーは「視認性」が命です。
ユーザーはバナーを読まないので、“見ただけで理解できる” 必要があります。

楽天バナー制作で売れる店舗が押さえているポイントとは？

売れている店舗は、以下の5つのポイントを徹底しています。
これはデザインスキルではなく「思考の型」です。

1. バナーの役割とゴールを決めている

• 誘導目的（どのページに遷移させたいか）
• 訴求内容（価格訴求／ブランド訴求／機能訴求）
• クリック後のユーザー体験（CVRの高いページに飛ばす）

2. 伝える情報を“3つ以内”に絞っている

情報を詰め込むほど、バナーのパワーは落ちます。
売れる店舗は「大・中・小」の優先度を明確化しています。

例

• 【大】ポイント10倍
• 【中】3/1〜3/5
• 【小】エントリー＋3,000円以上購入で適用

3. 文字サイズ・余白・整列を徹底

視認性を上げるためには、装飾よりも 余白・文字サイズ・整列 の方が重要です。

4. スマホ表示を最優先で考えている

文字が潰れないか？
背景と文字のコントラストがあるか？
スマホの画面上で読みやすいか？
売れている店舗は必ず実機確認をしています。

5. 定期更新（最低1回/月）している

更新頻度が高い店舗ほど、店舗評価・クリック率が改善しやすくなります。
「古い情報のまま放置してあるバナー」は悪影響しか与えません。

売れている楽天バナーの具体例は？

ここでは具体例を挙げながら、どこが良くてどこが改善ポイントなのかを解説します。

セールバナーの例

NG例

• 情報が詰まって読めない
• 何が安いのか不明
• スマホで潰れる細かい文字が多い

良い例

• 「ポイント10倍」などメイン訴求が大きい
• 日付はアイコン形式で視認性UP
• ボタン導線（詳しくはこちら）が明確
• 背景と文字のコントラストがはっきりしている

ブランド訴求バナーの例

NG例

• 画像は綺麗だが訴求内容が弱い
• ベネフィットが伝わらない

良い例

• 「職人仕上げ」「10年保証」など価値を短い言葉で訴求
• 世界観の統一感がある
• テキスト少なめで写真を主役に

楽天バナー制作の流れ（ステップ1〜5）

ここからは、実際に楽天バナーを作る手順を具体的に説明します。
初心者でも迷わないように、丁寧にステップ化しました。

ステップ1：目的・ターゲット・遷移先を決める

• 新規ユーザー向けか？
• リピーター向けか？
• セール告知か？
• 新商品か？
• ブランド訴求か？

ターゲットが変わればバナーは全く変わります。

ステップ2：載せる情報を洗い出し、優先順位をつける

一覧にすると判断しやすくなります。

例

• ヘッドコピー
• サブコピー
• 期間
• 条件
• 特典
• ワンポイント説明

この中から、残す情報だけ を選びます。

ステップ3：構図（ラフ）を決める

紙に描いてOK。
ここで迷わないことが後の時短につながる。

例

• 左画像＋右テキスト
• 上テキスト＋中央商品画像＋下ボタン
• シンプル1カラム構成

ステップ4：デザインツールで制作する

Photoshop / Canva / Photopea など

• レイヤーをわける
• 文字サイズは優先度で調整
• 余白をしっかり取る
• 色数は3色まで

ステップ5：最終チェックとスマホ表示確認

• 3秒で意味が伝わるか？
• 文字が小さすぎないか？
• スマホ画面で読めるか？
• 著作権や規約違反がないか？

楽天バナー制作についてよくある質問（FAQ）

Q1：楽天バナーの最適サイズは？

掲載場所によって異なりますが、基本は 600×250px前後。
制作時は 2倍の1200×500px で作るのが鉄則です。

Q2：どのツールを使うのが一番効率的？

• 本格制作：Photoshop
• 手軽に作りたい：Canva
• 無料でPSD編集：Photopea

目的とスキルで選択してください。

Q3：文字はどの大きさがベスト？

スマホ基準で、

• メイン：30〜40pt
• サブ：20〜28pt
• 補足：18pt以上
  を目安に。

Q4：写真素材はどう用意すれば？

• 自社で撮影（最も効果的）
• 素材サイト（paid / free）
• メイン画像を切り抜く

品質の低い写真はCTRを確実に下げます。

まとめ：楽天のバナー制作は「設計」が8割

最後に、本記事のポイントを整理します。

【楽天バナーで成果を出すための要点】

• 目的とターゲットを明確に
• 情報は3つに絞る（メイン・サブ・補足）
• スマホ視認性を最優先
• 余白と文字サイズで“読みやすさ”を作る
• 定期的に更新する

【まずやるべきアクション】

• バナー一覧を作り、役割を棚卸し
• 情報整理から始める
• ラフ→デザインの順で進める
• スマホで必ず確認

楽天のバナー制作は、売上に直結する極めて重要な業務です。
「デザインのセンスがないから…」という悩みは必要ありません。
正しい構造と手順さえ押さえれば、誰でも成果の出るバナーを作ることができます。

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