【2026年最新版】Amazonスポンサーディスプレイ広告とは？種類や掲載箇所、設定方法まで解説！

Amazonスポンサーディスプレイ広告を導入したいが、具体的な設定方法や運用のコツが分からずお困りではありませんか？

この記事は、これまでの支援実績が1,000社以上、広告運用実績年間10億円以上の弊社（Proteinum）がAmazon広告の中でも特に「認知」と「再訪」に強みを持つスポンサーディスプレイ広告の基礎知識から、効果を最大化する設定手順までを網羅的に解説します。

【この記事の対象者】

• Amazonスポンサーディスプレイ広告の具体的な設定方法を知りたい方
• 競合他社の商品詳細ページから顧客を流入させたいEC担当者
• リターゲティング広告を活用して成約率（CVR）を改善したい方
• 広告の配信面を広げ、ブランドの認知度を向上させたい方

【この記事を読んでわかること】

• スポンサーディスプレイ広告の仕組みと2つの表示形式（コンテキスト・オーディエンス）
• 詳細な配信ターゲットの設定方法と最適な入札戦略
• 運用効果を劇的に高める具体的な「攻め」と「守り」の活用術
• 導入時に注意すべきCPA（顧客獲得単価）の管理方法

Amazonのスポンサーディスプレイ広告とは？

Amazonのスポンサーディスプレイ広告は、Amazon内外のあらゆる箇所で商品やブランドを特定のターゲットユーザーに表示する広告です。

ターゲティングオプションにはオーディエンスターゲティングやリマーケティングがあり、設定はAmazon広告コンソールから簡単に行えます。スポンサーディスプレイ広告は、見込みユーザーに対して、最近自社商品を閲覧したものの購入に至らなかったユーザーをリマーケティングすることで購入を促進するのに役立ちます。

また、商品詳細ページやトップページだけでなく、Amazon以外の外部サイトやアプリにも広告を配信できる点が、他の広告メニューにはない大きな特徴です。

その他、スポンサーディスプレイ広告以外のAmazon広告は以下記事内でもご紹介していますので是非ご確認ください！

【完全版】Amazon広告の種類と費用相場｜売上アップのコツとACOS・ROAS改善法を徹底解説！

商品の認知やリマケによる購入を促すディスプレイ形式の運用型広告

スポンサーディスプレイ広告は、ユーザーの閲覧履歴や購買データに基づき、画像やカスタムコピーを用いたクリエイティブで視覚的に訴求する広告です。スポンサープロダクト広告が「検索キーワード」に連動するのに対し、本広告は「ユーザーの行動」や「特定の商品」に関連付けて表示されます。

これにより、まだ自社商品を知らない潜在層へのアプローチから、一度商品を見たが購入に至らなかった検討層への再訴求まで、幅広いファネルをカバーすることが可能です。

Amazonスポンサーディスプレイ広告の表示形式とは？

スポンサーディスプレイ広告では、静止画を用いた「画像」と、動的な訴求が可能な「動画」の2種類の表示形式（広告フォーマット）を選択できます。

配信の目的に合わせ、適切な表示形式を選択することで、インプレッションの質を最適化することが可能です。

画像タイプ

画像タイプについて、広告のクリエイティブでは画像を用いて、1つ以上の商品ページをリンク先として設定する表示形式です。商品画像はもちろん、ロゴや見出し文章、価格やレビューなども広告クリエイティブに表示させることができます。

また、複数の商品を1つの広告に対してを登録することもできますが、複数の商品を登録した場合は広告として表示される商品はランダムにになります。

動画タイプ

動画タイプではについて、広告のクリエイティブでは動画を用いて、1つ以上の商品ページをリンク先として設定する表示形式です。商品ページを遷移先にしている場合、ロゴや見出し文章、価格やレビューも表示することが可能です。

また登録する商品も画像タイプ同様で、複数の商品を1つの広告に対してを登録することもできますが、複数の商品を登録した場合は広告として表示される商品はランダムにになります。

Amazonスポンサーディスプレイ広告の2つの課金方法とは？

スポンサーディスプレイ広告には2つの課金方式があり、キャンペーンの目的に応じて、以下のいずれかの課金方式を選択します。
また、スポンサーディスプレイ広告には最低費用要件がないため、店舗の状況に合った予算を設定することができます。

【Amazonスポンサーディスプレイ広告の2つの課金方法】

• クリック課金型
• インプレッション課金型

クリック課金型

ユーザーが広告を1回クリックするごとに費用が発生する方式（CPC）です。広告が表示されただけでは費用が発生しないため、商品詳細ページへの流入数や、広告の費用対効果（ROAS）を重視する運用に適しています。

ビューアブルインプレッション1,000回あたりの費用

広告が1,000回表示（ビューアブルインプレッション）されるごとに費用が発生する方式（vCPM）です。
逆に言えば、クリックの有無にかかわらず広告が1,000回表示されるまで費用が発生しないため、広告クリエイティブのCTRが高い場合やブランド認知を広めることを主目的とする場合に選択されるケースが多いです。

Amazonスポンサーディスプレイ広告の掲載箇所

続いて、スポンサーディスプレイ広告の掲載箇所についてご説明いたします。
配信面は、Amazon内部の主要箇所およびAmazonが提携する外部ネットワークに及びます。

本章ではAmazonの内部と外部に分けて掲載箇所をご説明します。

Amazon内部の掲載箇所

Amazon内の掲載箇所は大きく分けて以下の3つに分かれます。

【Amazonスポンサーディスプレイ広告の3つの掲載箇所】

1. Amazon商品詳細ページ内
2. Amazon検索結果内
3. Amazonトップページ

1. Amazon商品詳細ページ内

主な掲載場所は以下となります。購入者が商品ページに入ってきたときに見える、いわゆるファーストビューや、レビュー付近などに掲載がされます。

2. Amazon検索結果画面

検索結果画面ではそれぞれ以下の位置に記載されます。サイドバーや商品一覧の部分に表示されます。

3. Amazonトップページ

ターゲティングをオーディエンスに設定した場合、Amazonのトップページにも掲載することが可能です。

Amazon外部の掲載箇所

Amazon外では、オーディエンスキャンペーンを通じて、Twitchiやサードパーティのアプリ、ウェブサイトなどにも広告が配信されます。
外部の配信を通じて、まだ購入意思のない外部のユーザーに対しても商品を訴求することが可能です。

参考：https://advertising.amazon.com/ja-jp/library/guides/sponsored-display-guide

Amazonスポンサーディスプレイ広告の2つのターゲティング方法とは？

Amazonスポンサーディスプレイ広告のターゲティングは方法、以下の2つから選択可能です。

• コンテキストターゲティング（旧：商品ターゲティング）
• オーディエンスターゲティング

コンテキストターゲティング（旧：商品ターゲティング）

商品ターゲティングとは、特定の商品や類似商品、および関連カテゴリーを実際に『閲覧した』オーディエンスに広告を露出することです。これにより、競合商品のページを見ているユーザーに自社製品を表示して購入の可能性を高めます。

リマーケティングやリターゲティングのように、自社の商品ページを見たユーザーに広告を表示したい場合は、自社商品の商品ページを指定したいので、コンテキストターゲティングを利用します。

さらに、価格、レビューの星の数、ブランド名、プライムの利用資格など、細かくターゲティングを設定することも可能です。これにより、より具体的で効果的な広告キャンペーンを実施できます。

オーディエンスターゲティング

オーディエンスターゲティングは、ユーザーの「過去の行動属性」に基づいて配信する形式です。特定の興味・関心を持つ層や、過去に特定の商品を閲覧・購入したことのある層をターゲットとして追跡します。

本ターゲティングでは、コンテキストターゲティングと併用をすることも可能なため各ターゲティングの設定による露出の強化も期待できます。

また、オーディエンスターゲティングには「Amazon オーディエンス」と「閲覧リマーケティング」、「購入のリマーケティング」という3種より詳細なターゲティングが設定できます。それぞれの概要は以下に帰ししているので、広告配信の目的に沿ったものを使用しましょう。

【オーディエンスターゲティングの詳細オーディエンス】

詳細オーディエンス	ターゲット対象	主な運用目的	詳細
Amazonオーディエンス	特定のライフスタイルや興味関心を持つ層	認知拡大・新規検討層の獲得	AmazonやTwitch、Prome Videoなど等の膨大な1stパーティデータを活用。
閲覧リマーケティング	自社または類似商品を閲覧したが未購入の層	購入決定の促進・離脱防止	広告対象商品やその他の類似商品、商品カテゴリー、ブランドなどを閲覧したユーザーへリーチ。
購入リマーケティング	自社商品または補完的な商品を購入済みの層	リピート促進・クロスセル	広告対象商品やその他の類似商品、商品カテゴリー、ブランドなどを購入したユーザーへリーチ。

参考：Amazon ads「ディスプレイ広告について知っておくべきことすべて」

Amazonスポンサーディスプレイ広告の4つのメリット

1. リターゲティングができる

スポンサーディスプレイ広告最大の特徴は、リターゲティング機能です。
一度自社商品のページを訪れたものの購入に至らなかったユーザーや、同カテゴリーの商品を検討したユーザーに対して再度広告を表示することが可能です。

▼リターゲティングの仕組み

1. ユーザーが自社商品の詳細ページを閲覧
2. 購入せずに離脱
3. その後、Amazon内外のページ閲覧時に再び自社広告が表示

この流れにより、すでに商品に関心を示したユーザーへ繰り返しアプローチできます。
一度離脱した見込み客の「購入意欲を再燃」させ、コンバージョン（購入）に結びつけやすくなるのが大きな利点です。

2. 新規顧客を獲得しやすい

スポンサーディスプレイ広告は新規顧客の獲得にも強い広告形式です。
なぜなら、Amazonサイト内だけでなく、Amazon以外の提携サイトやアプリにも広告が表示されるため、潜在顧客層へのリーチが広がるからです。

たとえば、他のWebサイトを閲覧している際にも、自社商品の広告が表示されることがあります。これにより、まだ自社商品を知らない層に対しても認知拡大が可能になります。

ただし、「誰に広告を見せるか」というターゲティング設定を誤ると、無駄なコストが発生することも。
広告出稿前には、明確なターゲットを設定し、適切な配信条件を選択することが重要です。

3. インプレッションの増加を期待できる

スポンサーディスプレイ広告は、掲載可能な場所が多く、インプレッション（広告表示回数）の増加が見込めます。
インプレッションが増えることで、商品やブランドの露出度が高まり、最終的な購入率アップにもつながります。

さらに、詳細なターゲティング設定により、より関心度の高いユーザー層に広告を届けることが可能。
「見てもらう機会」を増やしながら「購買意欲の高い層に的確にリーチ」できる点が、この広告形式の大きな魅力です。

4. 広告の掲載箇所が幅広い

Amazonスポンサーディスプレイ広告は、Amazon内外に多彩な掲載先を持ちます。

▼主な掲載箇所

• 商品詳細ページの右側・下部
• カスタマーレビュー横
• 商品検索結果ページ上部
• おすすめ商品の下部

さらにAmazon外部のWebサイトやアプリにも配信可能です。そのため、購買意欲が高まるタイミングで効果的に訴求できることが特徴です。ブランドの露出強化だけでなく、リピート購入促進にもつながります。

Amazonスポンサーディスプレイ広告の設定手順とは？

続いて、Amazonスポンサーディスプレイ広告の具体的な設定方法について実画面を用いてご紹介します。Amazonスポンサーディスプレイ広告は、以下の7つの手順で設定することが可能です。

【Amazonスポンサーディスプレイ広告の7つ設定手順】

1. 広告のキャンペーンを作成
2. 広告フォーマットの選択
3. キャンペーン名と1日の予算、広告グループ名を入力
4. 入札の最適化戦略を選択
5. ターゲティング方法を選択
6. 広告に掲載する商品を追加
7. クリエイティブを作成する

①広告のキャンペーンを作成

Amazon Adsのレフトバーから、キャンペーンを作成するをクリックします。

②広告フォーマットの選択

作成したい広告フォーマットを選択します。

③キャンペーン名と1日の予算、広告グループ名を入力

キャンペーンと広告グループの基本情報を入力します。

④入札の最適化戦略を選択

どの目的で広告を配信するかによって、入札の最適化戦略を選択してください。
それぞれの最適化戦略のは以下の通り3種類あります。

• リーチ：広告表示回数の最大化
• ページの訪問数：広告のクリック（自社ページへの訪問）数の最大化
• コンバージョン数：コンバージョン数の最大化

※リーチのみ課金形式はビューアブルインプレッション課金型で、ページ訪問数とコンバージョン数はクリック課金型です。

⑤ターゲティング方法を選択

上記でご説明した「コンテキストターゲティング」「オーディエンスターゲティング」の2種類から選択します。

⑥広告に掲載する商品を追加

⑦クリエイティブを作成する

最後にクリエイティブを作成します。
カスタマイズすることもできますが、既存のクリエイティブを使用して販売することも可能です。

Amazonスポンサーディスプレイ広告の調整方法とは？

Amazonスポンサーディスプレイ広告は、一度設定して終わりではなく、配信開始後のデータに基づいた微調整が成果を左右します。 本章では、特に重要となる3つの調整方法について解説します。

【スポンサーディスプレイ広告の3つの調整方法】

• 成果に基づき入札単価を調整する
• 除外設定を活用して配信ターゲットを最適化する
• 定期的にクリエイティブ要素を検証する

成果に基づき入札単価を調整する

スポンサーディスプレイ広告の入札調整は、設定した「入札の最適化戦略」に合わせて行う必要があります。

例えば「コンバージョン数」を重視している場合、目標とするROAS（広告費用対効果）やCPA（顧客獲得単価）を基準に入札単価を増減させます。 具体的には、目標ROASを上回っているターゲットに対しては入札額を10〜20%程度引き上げ、露出を最大化させます。

逆に、コストだけがかさんで成果が出ていない枠に対しては、入札額を下げるか、配信を停止する判断が求められます。

除外設定を活用して配信ターゲットを最適化する

無駄な広告費を削減するためには、効果の低い配信面を「除外」する調整が不可欠です。 コンテキストターゲティングにおいて、クリックはされるものの購入に繋がらない「特定の競合商品ページ」や「カテゴリー」がある場合、それらを除外対象に設定します。

また、オーディエンスターゲティングでは、すでに商品を購入したユーザーを「購入のリマーケティング」から除外することで、新規客へのアプローチに予算を集中させるといった調整も効果的です。

定期的にクリエイティブ要素を検証する

スポンサーディスプレイ広告は視覚的な要素が強いため、クリエイティブのブラッシュアップがクリック率（CTR）に直結します。 具体的には、以下の項目を順次テストし、最もパフォーマンスの高い組み合わせを特定します。

検証項目	調整内容の具体例	期待できる効果
カスタム画像	ライフスタイル画像（使用シーン） vs 商品単体画像	クリック率（CTR）の向上
見出しテキスト	ベネフィット訴求 vs 課題解決訴求	購買意欲の醸成・CVR向上
ロゴ	ブランドロゴの有無やデザイン変更	ブランド認知度・信頼性の向上

Amazonスポンサーディスプレイ広告を利用する際の3つの注意点

スポンサーディスプレイ広告の導入に際しては、以下の3点に注意する必要があります。

【スポンサーディスプレイ広告を利用する際の3つの注意点】

1. 商標登録済の商品がAmazonブランド登録されている必要がある
2. CPA（顧客獲得単価）が高くなるリスク傾向にある
3. 掲載してから効果が出るまで時間がかかる

1. 商標登録済の商品がAmazonブランド登録されている必要がある

Amazonスポンサーディスプレイ広告を運用するためには、「Amazonブランド登録」の完了が必須要件となります。この登録を行うためには、対象となる商品の商標登録が済んでいることが前提条件です。

また、Amazonブランド登録は「大口出品プラン」を契約している出品者のみが利用できる機能であるため、小口出品プランを利用している場合は本広告を運用することはできません。

Amazonのブランド登録に関しては以下記事でも解説していますので、ご確認ください！

Amazonブランド登録方法から申請手順までメリットもまとめて徹底解説！

2. CPA（顧客獲得単価）が高くなるリスク傾向にある

効果的な広告ではあるものの、CPA（顧客獲得単価）が高くなる傾向があります。
配信範囲が広く、新規顧客へのアプローチが中心になるため、クリック数の割に購入率が低い場合、コストが膨らみやすいのです。

▼例

• 広告クリック数：1,000回
• 購入者数：10人
• クリック単価：100円
  → CPA = 10,000円

このように、広告をクリックしても購入に至らないケースが多いとCPAが上昇します。
したがって、広告運用ではクリック率（CTR）だけでなくコンバージョン率（CVR）の最適化が欠かせません。

3. 掲載してから効果が出るまで時間がかかる

Amazonスポンサーディスプレイ広告は審査や配信最適化に時間を要するため、即効性が低い点にも注意が必要です。

• 広告審査：通常3営業日程度（内容により延長あり）
• 効果の実感：配信開始から約1〜2週間

広告が最適化され、AIによるターゲティング精度が高まるまでには一定の期間が必要です。
したがって、短期的な成果を求めるのではなく、データを蓄積しながら改善していく中長期運用を意識しましょう。

スポンサーディスプレイ広告に関するよくある質問

Q1：最低予算はいくらから設定するのが望ましい？

A1：1日あたり最低1,000円から3,000円程度の予算確保が推奨されます。
Amazonのシステム仕様上、100円から設定自体は可能ですが、競合性の高い枠での露出を確保するためには、一定以上の入札競争力が必要です。有意な運用データを収集し、改善サイクルを回すためには、ある程度の露出ボリュームを維持できる予算設定が定石です。

Q2：画像内にプロモーションなどのテキストは含められる？

A2：いいえ、カスタム画像内に「期間限定」や「○％OFF」といったテキストを含めることは禁止されています。
広告ポリシーに違反した画像は審査で否認され、配信が停止されます。具体的な値引きやベネフィットの訴求は、管理画面で設定する「見出し」フィールドを活用してテキストで行う必要があります。

Amazonスポンサーディスプレイ広告についてのまとめ

いかがでしたでしょうか。ここまでAmazonスポンサーディスプレイ広告について解説してきました。
本記事で解説したスポンサーディスプレイ広告の重要ポイントを以下にまとめます。

• 広告の概要と特徴
  • Amazon内外の広範な配信面（詳細ページ、検索結果、外部アプリ等）を活用できる運用型広告である。
  • 画像タイプと動画タイプの2種類があり、視覚的な訴求力に優れている。
  • クリック課金（CPC）とビューアブルインプレッション課金（vCPM）の2軸で戦略的な運用が可能。
• ターゲティングと運用のメリット
  • 「コンテキストターゲティング」で競合商品からの流入や自社商品へのリターゲティングを実現。
  • 「オーディエンスターゲティング」により、興味関心や購買履歴に基づいた精緻なアプローチが可能。
  • 新規顧客の獲得、インプレッションの増加、ブランド認知の最大化に大きく寄与する。
• 導入時の留意点と設定手順
  • 利用にはAmazonブランド登録が必須であり、商標登録済みのブランドを保有している必要がある。
  • 配信面が広いためCPAが高騰するリスクがあり、CVRの最適化と並行した運用が不可欠。
  • 設定はキャンペーン作成から最適化戦略の選択、クリエイティブ作成まで7ステップで完了する。

Amazonスポンサーディスプレイ広告は、検索広告だけではリーチできない層へ効率的にアプローチできる強力なツールです。まずは自社の課題（認知向上なのか、再訪促進なのか）を明確にした上で、本記事を参考に最適なターゲティングと入札戦略を構築してください。

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