【Amazon SEO徹底解説】Amazon（アマゾン）で検索順位を上げるには？
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Amazonでの検索順位を向上させるための基本的なSEO（検索エンジン最適化）の方法を解説します。
Amazonの検索順位に影響を与える要素を押さえることにより、商品ページのパフォーマンスを高めることができ、適切な広告運用をのヒントにもなります。
本記事をしっかり読み込んで、競争の激しいAmazon市場で効果的に売上を伸ばすための広告戦略を抑えていきましょう。
Contents
1.最初に Amazon SEO対策とは？
Amazon SEOとはなんなのでしょうか？
SEOは検索エンジン最適化を通して、Amazonの検索結果で商品ページが上位に表示されるようにする手法になります。
AmazonのSEOは他の検索エンジン（例：Googleなど）とは異なる特性を持っており、Amazon特有のアルゴリズムに対応した対策が求められます。
2.Amazon SEO 最新アルゴリズムの仕組みについて
ここでは最新のAmazon SEOのアルゴリズムについて解説します。
2024年10月現在の最新アップデートに基づくAmazonの検索アルゴリズムは「A10」となり、従来のA9アルゴリズムからさらに精度が向上している模様です。
特にユーザーの購買体験と商品検索の関連性を重視する構造に変化しており、A10アルゴリズムの主な特徴を解説します。
1. 販売実績とコンバージョン率
A10アルゴリズムでは、過去の販売実績やコンバージョン率が重視されています。
販売実績の中にはレビューも含まれており、レビューがあると信頼が高いページとして判断されます。
2. 商品ページ情報とキーワードの最適化
A10は、ユーザーの検索キーワードと商品の関連性をより重視しているようです。
商品のタイトル、説明、バックエンドキーワードなどの情報も重要となりますが過度なキーワード詰め込みは評価されにくくなっており、正確かつ自然なキーワードを盛り込むことが検索順位向上のカギとなっています。
キーワードをしっかり盛り込みながら、画像など商品ページの充実も図っていきましょう。
3.Amazon SEO 検索順位向上のためのキーワード対策
まず、もっとも重要なテキストでのキーワード対策です。商品の認知度アップと売上向上のために、ここはしっかり抑えておきましょう。
1.キーワード選定と商品名の最適化を行う
Amazon SEOで最も重要なのが、キーワードの選定と商品名の最適化です。これはすべての基礎となるので、ユーザーが検索しそうなキーワードを調査し、それを商品タイトル、商品説明、そしてバックエンドキーワードなどのしっかり設定しておきましょう。
タイトルは検索順位に大きな影響を与える要素となります。Amazonではタイトルに関連キーワードを含めることが推奨されていますが、キーワードを入れすぎると不自然なタイトルになってしまうため、ブランド名、商品名、主な機能、サイズ、カラーなどを入れましょう。
例えば、「無線イヤホン」を販売する場合、タイトルに「Bluetoothイヤホン」「ノイズキャンセリング」「長時間再生」など関連キーワードを追加すると検索結果に表示されやすくなります。また、タイトルは80文字以内が理想的で、重要なキーワードを先頭に配置することも効果的です。
2.商品説明を充実させる
商品説明では、製品の特長をより詳細に伝えれるので、検索エンジンが良いページと判断し順位向上にもつながります。
キーワードを無理なく組み込みながら、製品に関する具体的な情報を盛り込みましょう。
また、バレットポイントは商品の特徴を5つ程度の箇条書きで記述するのですが、キーワードと共にユーザーが商品を購入する決め手となるような情報（例：商品のメリットや用途）を記載しましょう。
無線イヤホンの場合ですと、「高音質・低遅延・快適な装着感」など、ユーザーが求める具体的な価値を伝えるとよいでしょう。
4.Amazon SEO 検索順位向上のための対策フロー
キーワード対策を行った後は、商品ページを改修していきましょう。
キーワードも重要ですが、実は商品ページ上の画像やオプション設定などもAmazon SEOの重要な要素に含まれます。
1.高品質な商品画像を用意する
ユーザーが商品を購入する際、画像は判断材料の一つになります。実は画像の品質が低いとクリック率（CTR）が下がり、結果的に検索順位の低下につながることも…。
メイン画像には白背景で商品が明瞭に写っているものを使用し、追加画像には商品を実際に使用している場面や、商品の詳細がわかる画像を用意しましょう。
2.販売価格と配送オプションの見直し
Amazonでは楽天などの他のモールと同じように、価格や配送オプションも検索順位に影響します。競争力のある価格設定や、prime配送が利用可能であると順位が向上しやすくなります。
prime配送を利用するにはFBA（フルフィルメント by Amazon）の契約が必須のため、活用していきましょう。
FBAについては以下の記事で詳しく説明しています。
3.在庫切れにならないようにする
在庫切れになるとランキングが下がる可能性があるため、売れ筋商品の在庫を確保することも重要です。
FBAを利用している場合、売れる時期の前に在庫をあらかじめ補填しておきしっかり確保しておきましょう。
4.商品紹介コンテンツを活用する
商品紹介コンテンツA＋を拡充させることで、認知拡大はもちろん販売促進も期待できます。
商品紹介コンテンツについては以下の記事でも詳しく解説しているので、合わせてご覧ください。
5.Amazon SEO 検索順位向上のため売上対策フロー
キーワードも設定し、画像やオプションなども設定したあとは売上対策です。
楽天と同じように、Amazonでは商品の販売実績も検索順位に大きく影響します。売上が多い商品は人気があると見なされ、順位が上がりやすくなります。
1,レビューと評価を集める
購入者からのレビューや評価が高い商品は、信頼性が増し、クリック率やコンバージョン率が向上します。レビュー数や評価が一定以上であると、検索順位にもプラスの影響を与えます。
新商品などまだ発売がされていない商品の場合は「Amazon Vine 先取りプログラム（Vine Program）」などでレビューを貯めることができます。
また、いわゆる「サクラ（やらせ）レビュー」の場合、アルゴリズムの更新時に検索順位を下げられる可能性があるため、Vine Programなど正しい方法で獲得していきましょう。
2.Amazonの広告を利用し、アクセスと売上アップにつなげる
Amazonの広告には主に3種類あり、Amazon SEO対策にはどれも欠かせない広告です。それぞれの広告について簡単に解説します。
また、すべての広告に言えますが定期的な見直しと改善が不可欠となります。効果が低いキーワードの削除や新しいキーワードの追加、競合商品の広告状況の確認を行うことで、最適な広告戦略を維持することができます。また、広告の運用結果に基づき、商品ページの改善やSEOの再調整も行うと良いでしょう。
①Amazon スポンサープロダクト広告
スポンサープロダクト広告は、商品ページを直接宣伝するための広告で、Amazonの検索結果や関連商品ページに表示されます。キーワードや商品ターゲティングを活用することで、ユーザーの検索意図に合致した広告を表示できるため、クリック率が高くなりやすい広告形式です。
スポンサープロダクト広告は、比較的運用がシンプルで、効果測定がしやすい反面、キーワードの選定が非常に重要で、無駄なクリックを避けるためにも精密なターゲティングを行う必要があります。
②Amazon スポンサーブランド広告
スポンサーブランド広告は、複数の商品を同時に宣伝する広告形式です。主にAmazonの検索結果の上部に表示され、ブランドロゴやカスタムヘッドラインを活用することで、ブランドの認知度向上にもつながります。まだブランドの認知度が低い商品を訴求したい場合、どうしても直接のコンバージョンが得られにくいため、その場合はスポンサープロダクト広告など他の広告と併用しましょう。
③Amazon スポンサーディスプレイ広告
スポンサーディスプレイ広告は、リターゲティング広告としても活用できます。
商品ページや他のウェブサイトにも表示されることがあるため、幅広いターゲットにリーチ可能です。
特定の商品を閲覧したユーザーに再アプローチするため、購入率が高まりやすい広告です。
費用対効果を上げるためにはターゲティングの調整が重要であり、適切なセグメントを設定することが効果を上げるポイントです。
6.Amazon SEO 対策のまとめ
Amazon SEOと広告戦略は、単独ではなく連動して運用することで効果を最大化できます。商品ページを最適化し、売上を増やすための基礎的なSEO対策に加え、ターゲットユーザーにリーチするための広告運用を組み合わせることで、検索順位と売上向上が見込めます。
Amazonでの販売戦略を成功させるためには、定期的な見直しと改善を怠らず、長期的な視点で最適化を続けていきましょう。
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