【2025年最新】楽天「あす楽」と「Rakuten最強配送」の違いを徹底比較！配送スピード・仕組み・導入メリットを解説
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楽天「あす楽」とは？即日配送で顧客満足度を高める仕組み
楽天市場の「あす楽」は、注文から最短翌日に商品を届ける即日配送サービスです。平日や午前中など指定時間内の注文に対応し、ショップが当日発送 → 翌日配達を実現します。
この仕組みは「早く届く＝安心」「急ぎのギフトに間に合う」といった購買動機を強化し、CVR（購入率）を高める要因として広く活用されてきました。
あす楽の主な特徴：
- 対応地域で 当日発送・翌日到着
- 商品一覧で「あす楽」アイコンが表示され、クリック率が上昇
- CVR（購入転換率）が 平均1.2〜1.5倍向上
2024年7月1日以降、楽天市場では従来の「あす楽」サービスが終了し、「Rakuten最強配送」（別名「最強翌日配送」）が本格導入されました。これにより、あす楽は進化した新制度に統合される形となっています。
「Rakuten最強配送」とは？あす楽との違いをわかりやすく解説
「Rakuten最強配送」は、楽天が自社の物流網を活用して配送品質を高める新制度で、“スピード＋安定性＋柔軟性”を兼ね備えた次世代型配送モデルです。
楽天ロジスティクス（RSL）や「楽天フルフィルメントセンター」を利用することで、ショップは在庫を預けるだけで、楽天が出荷〜配送までを一括管理。結果として、遅延が少なく高品質な配送体験を提供できます。
Rakuten最強配送の主な特徴：
- 楽天倉庫に在庫を預け、注文後すぐ自動出荷
- 時間帯指定・お届け日指定が可能
- 統一された梱包・配送品質
- 遅延率が低く、顧客満足度が高い
あす楽とRakuten最強配送の違いを比較表でチェック
以下に、「あす楽」と「Rakuten最強配送（最強配送／最強翌日配送）」の違いを整理します。
| 項目 | あす楽（旧制度） | Rakuten最強配送（最強配送／最強翌日配送） |
| サービス状態 | 旧サービス（〜2024年6月） | 新制度（2024年7月〜） |
| 配送保証 | 注文時間内なら自動で翌日配送（対象エリア内） | 顧客が日時指定する必要がある場合がある。最短お届け可能日表示あり |
| 配送スピード | 当日発送→翌日配達 | 翌日〜日時指定可（柔軟対応） |
| 配送地域 | 対応エリア限定 | 全国展開（地域差あり） |
| 受取方法 | 翌日自動配送 | 日時指定・時間指定可能 |
| ラベル表示 | 「あす楽」アイコン | 「最強配送」「最強翌日配送」ラベル |
| 検索・露出効果 | あす楽対応アイコンで訴求 | 最強配送ラベルが検索画面・商品ページで表示され、露出強化に寄与 |
| 制度目的 | 即日配送促進 | 配送品質と利便性の両立 |
Rakuten最強配送のラベル表示と検索優遇
楽天市場では、これまで「あす楽」が“早く届く”配送サービスの代名詞でしたが、2024年以降はその進化版として「Rakuten最強配送（最強翌日配送）」が登場しました。この新制度は、「あす楽」との違いを明確にしつつ、より柔軟で信頼性の高い配送体制を整えることを目的としています。
特に、近年のEC業界では「配送品質＝顧客満足度」に直結する傾向が強まっており、楽天も独自の物流網（RSL：Rakuten Super Logistics）やAI配送ルート最適化を活用し、“スピード＋安定性”の両立を目指しています。つまり、Rakuten最強配送は、単なる“翌日配送”に留まらず、受取日時の柔軟性・在庫管理・出荷体制まで含めた総合的な配送品質のブランド化なのです。
ラベル表示型サービス
出典：RMS店舗運営Navi > 楽天提供サービス > 配送品質向上制度
- Rakuten最強配送」は、楽天市場の 配送品質向上制度 の制度名・ラベル名称のひとつです。
- 最近では「Rakuten最強配送」から 「最強翌日配送」 という名称を使うことも多く、実質的にはこれらがほぼ同義で使われるケースがあります。
このラベルが付与されている商品には、検索画面・商品ページにアイコン・表示がなされ、配送品質の高さを示す「目印」になります。
配送スピードと日時指定の柔軟性
従来のあす楽は「注文すれば翌日配送（対応地域内）」という即日→翌日型の明確な訴求が特徴でした。最強配送では、それをベースに 日時指定可能性や最短お届け可能日の表示 など、ユーザーの受取希望に応じた柔軟性を強化しています。
たとえば、最強配送ラベルが付いた商品であれば、顧客が「翌日配送希望」の日時指定を行う 必要がある場合があります（つまり、自動で翌日配送されるわけではない）。また、時間指定も可能となり、受取時間を指定できる分、消費者の利便性を高めています。
Rakuten最強配送ラベルの取得条件【2025年最新】
最強配送ラベル（または最強翌日配送ラベル）を商品につける、あるいは制度に対応するには、店舗基準・商品基準 の両方を満たす必要があります。
以下、代表的な基準を列挙します（ただし、楽天側で若干の緩和措置や例外があることも報告されています）
店舗基準
- 納期遵守率：96％以上
- 6日以内お届け件数比率：80％以上
- 出荷件数：月100件以上
- 送料無料ライン（例：3,980円以上送料無料）導入
- 倉庫連携や遅延防止の体制構築
商品基準
- 午前中注文 → 翌日お届け可能
- 午後注文 → 翌々日お届け可能
- 日時指定・時間指定対応
- 365日出荷（例外：年末年始など）
これらを満たした上で、楽天のシステム上で最短お届け可能日表示機能などを有効に設定する必要があります。また、この制度は “継続して基準を満たし続ける” 必要があり、ラベル取得後も数値を落とさない運用体制 が求められます。
関連記事：【楽天市場】配送品質向上制度と最強配送について！獲得条件やメリットを徹底解説
Rakuten最強配送を導入するメリットと注意点
楽天市場での競争が激化する中、「Rakuten最強配送（最強翌日配送）」の導入は、単なる物流改善にとどまらず、売上拡大・顧客満足度向上・検索順位対策の3つを同時に実現できる重要な施策です。
従来の「あす楽」ではスピードを重視した仕組みでしたが、最強配送では「配送品質」「利便性」「安定性」を総合的に評価されるため、店舗の信頼性向上に直結します。
一方で、導入にはコストや運用体制の見直しも必要となるため、メリットとデメリットの両面を正しく理解した上での戦略的導入が求められます。
メリット
検索順位・露出アップ
配送品質が高い商品は、楽天の検索アルゴリズム上で優遇される傾向があり、自然検索・特集ページなどで上位表示のチャンスが高まります。
CVR（購入率）改善
「翌日届く」「指定できる」といった安心感により、ユーザーが購入をためらう要因を減らし、CVR向上が期待できます。
ブランド信頼性の向上
「最強配送」ラベルが商品ページや検索結果に表示されることで、顧客に対して“高品質な店舗”という印象を与え、リピート購入にもつながります。
遅延補償制度との連携
最強配送対応商品では、万一指定日時に届かない場合、楽天側の遅延補償制度（例：5％ポイント還元など）が適用されるケースもあり、購入者の安心感をさらに高めます。
注意点・デメリット
導入・運用コストの増加
楽天倉庫（RSL）との連携や出荷体制強化により、人員・システムコストが発生します。
対象外商品・地域の存在
大型商品やクール便、沖縄・離島などは制度対象外となる場合があります。
継続的な品質維持が必要
納期遵守率・出荷件数などの基準を下回ると、ラベルが剥奪されるリスクがあります。
日時指定義務による混乱
従来の「あす楽」のような自動翌日配送と異なり、ユーザーによる日時指定が必要なケースがあるため、購入フローの違いに戸惑う可能性もあります。
動画解説：【楽天】いよいよ 7/1～始まる「最強配送ラベル」｜最恐配送にならないための極意を解説
関連動画：EC-PRO チャンネル 【Proteinum公式】
まとめ｜今後は「Rakuten最強配送」が標準に
楽天市場では、2024年の制度改定以降、「あす楽」から「Rakuten最強配送」への移行が本格的に進んでいます。単なるスピード配送ではなく、“配送品質”そのものが店舗評価の一部として組み込まれた点が最大の変化です。
今後の楽天運営では、配送スピードだけでなく、在庫管理・納期遵守・顧客満足度の高さといった要素が総合的に評価されるようになります。つまり、最強配送への対応は「任意のオプション」ではなく、「楽天で継続的に成果を上げるための必須要件」に変わりつつあるのです。
特に、検索結果でのラベル表示やアルゴリズム上の優遇を考えると、早期対応する店舗ほど露出・売上面で優位に立てる可能性が高いでしょう。一方で、制度基準を満たさない店舗は今後の競争において不利になるリスクもあるため、運営体制を見直し、最強配送への移行準備を早めに進めることが重要です。
今後の楽天市場では、「最強配送＝信頼できる店舗の証」として、ユーザーの購買判断を左右する重要な要素となるでしょう。
関連記事：楽天スーパーロジスティクス(RSL)とは？概要、料金などを解説
株式会社Proteinum 代表取締役
よくある質問
「Rakuten最強配送」と「あす楽」は同じ？
ほぼ同じ目的（翌日配送）ですが、「Rakuten最強配送」は新制度に基づく品質管理型配送です。
「Rakuten最強配送」は、対応地域は全国？
北海道・沖縄・離島など一部地域は除外されますが、エリア拡大中です。
「Rakuten最強配送」導入しないと不利になる？
配送品質も楽天の評価項目の一つであるため、長期的には非対応店舗が検索で不利になる傾向があります。
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