【完全版】ShopifyのSEO対策のやり方を徹底解説！売上アップに直結する設定手順とは
株式会社Proteinum ECコンサルタント
この記事は、これまでの支援実績が1,000社以上、広告運用実績年間10億円以上の弊社（Proteinum）がShopifyのSEO対策のやり方について解説します。
自社サイトのアクセスが伸び悩み、ShopifyでのSEO対策をどのように進めればよいか迷っていませんか？
Shopifyは標準機能でもSEOに強いプラットフォームですが、ただ構築しただけでは検索順位は上がりません。
競合他社がひしめくEC市場において、安定した売上を確保するためには、正しい戦略設計と緻密な設定が必要不可欠です。
本記事では、1,000社以上の支援実績を持つプロの視点から、小手先のテクニックではない「売上に繋がる本質的なSEO対策」について解説します。
特に、多くの担当者が見落としがちな「サイトコンセプト設計」と「キーワード選定」の重要性についても、具体的な手順を交えて詳述します。
【この記事の対象者】
- ShopifyでECサイトを構築したが、集客に課題を感じている担当者
- 広告費を抑えて自然検索からの売上を増やしたいEC運営者
- 具体的な設定手順や有効なアプリを知りたいWeb担当者
【この記事を読んでわかること】
- Shopifyに特化したSEO対策の基本的な考え方と重要性
- 成果を左右するサイトコンセプト設計とキーワード選定の具体的な手順
- 初心者でもすぐに実践できる設定方法からアプリ活用術まで
Contents
ShopifyのSEO対策とは？基本の考え方と重要性
ShopifyにおけるSEO対策とは、単に検索順位を上げることだけを指すのではありません。
検索ユーザーの意図を汲み取り、質の高いショッピング体験を提供することで、結果としてGoogleからの評価を高め、売上（コンバージョン）の最大化を目指す一連の施策を指します。
まずは、Shopifyというプラットフォームの特性と、SEO対策がEC事業において重要視される理由を正しく理解する必要があります。
- ShopifyがSEO対策に強いと言われる理由を知る
- ECサイトにおけるSEO対策と広告運用の違いを理解する
- 検索順位を決定するGoogleの評価基準を把握する
ShopifyがSEO対策に強いと言われる理由を知る
Shopifyは、開発当初からSEOを意識した設計がなされており、世界中のECプラットフォームの中でも特に検索エンジンとの親和性が高いと評価されています。
具体的には、サイトマップ（sitemap.xml）の自動生成機能や、ページごとのメタタグ（タイトル・ディスクリプション）の編集機能が標準装備されています。また、表示速度の最適化やモバイルフレンドリーなテーマが豊富に用意されている点も、Googleの評価基準（Core Web Vitalsなど）を満たす上で大きなアドバンテージとなります。
しかし、「機能があること」と「最適化されていること」は別問題です。機能があるからこそ、運営者が正しい設定を行わなければ、そのポテンシャルを活かしきることはできません。
ECサイトにおけるSEO対策と広告運用の違いを理解する
ECサイトの集客手段として、SEO対策と並んでWeb広告（リスティング広告やSNS広告など）が挙げられますが、両者は役割と性質が大きく異なります。
以下の表は、SEO対策とWeb広告の主な違いを比較したものです。
| 比較項目 | SEO対策（自然検索） | Web広告（リスティング等） |
| 即効性 | 低い（効果が出るまで数ヶ月〜半年） | 高い（出稿直後から流入が見込める） |
| コスト | 人件費・制作費（クリック自体は無料） | クリック課金・インプレッション課金 |
| 持続性 | 高い（資産として蓄積される） | 低い（出稿を止めると流入も止まる） |
| クリック率 | 上位表示されれば高い傾向にある | 広告枠への警戒心から比較的低い |
| ターゲット層 | 潜在層〜顕在層まで幅広い | 主に購買意欲の高い顕在層 |
Web広告は即効性がありますが、広告費をかけ続けなければ売上が止まってしまうリスクがあります。一方、SEO対策は時間はかかりますが、上位表示に成功すれば、広告費をかけずに継続的な売上を生み出す「資産」となります。
中長期的な利益率を改善するためには、広告に依存しすぎず、SEO対策によって自然検索からの流入比率を高めていくことが経営戦略上極めて重要です。
検索順位を決定するGoogleの評価基準を把握する
Googleは、検索ユーザーにとって「最も有益な情報」を上位に表示させるアルゴリズムを採用しています。
ShopifyでSEO対策を行う際は、特に以下の3つの要素（E-E-A-T）を意識する必要があります。
- Experience（経験）：実際に商品を使用した体験や一次情報が含まれているか。
- Expertise（専門性）：特定のジャンルに特化し、深い知識が提供されているか。
- Authoritativeness（権威性） & Trustworthiness（信頼性）：誰が運営しているか、情報は正確か。
ShopifyのようなECサイトの場合、「専門的な商品知識」や「独自のブランドストーリー」を発信し続けることが、Googleからの評価を高める鍵となります。
ShopifyのSEO対策を成功させるサイトコンセプトとキーワード選定のやり方とは？
SEO対策というと、タグの設定や内部リンクの構築といったテクニカルな要素に目が向きがちですが、最も重要なのは「誰に」「どのような価値を」届けるかという戦略設計です。
コンセプトが曖昧なままサイトを構築しても、誰にも刺さらないサイトになり、検索エンジンからも評価されません。
ここでは、すべての施策の土台となるコンセプト設計とキーワード選定の具体的な手順について解説します。
- ターゲットを明確にして差別化されたサイトコンセプトを設計する
- 検索ボリュームと競合性を分析して対策キーワードを選定する
- ユーザーの検索意図（インサイト）を深掘りしてニーズを特定する
- 選定したキーワードに基づいてサイト構造（カテゴリ）を最適化する
ターゲットを明確にして差別化されたサイトコンセプトを設計する
まずは、自社の商品を「誰に届けたいのか」というペルソナを明確に定義します。
「30代女性」といった大枠ではなく、「都心在住で、仕事と育児の両立に忙しく、時短家電を探している30代女性」のように具体化することで、どのようなキーワードで検索するかが想像しやすくなります。
その上で、競合他社にはない自社の強み（USP：Unique Selling Proposition）を言語化し、サイトコンセプトに落とし込みます。
「何でも揃う店」ではなく、「○○の悩みを解決する専門店」としての立ち位置を確立することが、特定のキーワードで上位表示を狙うための第一歩です。
検索ボリュームと競合性を分析して対策キーワードを選定する
コンセプトが決まったら、実際にユーザーが検索しているキーワードを調査します。
「Googleキーワードプランナー」や「Ahrefs」、「Ubersuggest」などのツールを活用し、以下の視点で候補をリストアップします。
- ビッグワード（検索数が多い）：例「スニーカー」
- 競合が強く、上位表示は難しいが、取れればインパクトが大きい。
- ミドルワード：例「スニーカー メンズ」
- ロングテールワード（検索数が少ない）：例「スニーカー メンズ 疲れない 通勤」
- 検索数は少ないが、購買意欲が高いユーザーが多く、コンバージョンに繋がりやすい。
立ち上げ初期のShopifyストアにおいては、競合が少なく、かつ購買意欲の高い「ロングテールワード」を中心に狙う戦略が定石です。
ユーザーの検索意図（インサイト）を深掘りしてニーズを特定する
キーワードを選定する際は、単語の羅列だけでなく「そのキーワードで検索したユーザーが何を知りたいのか（検索意図）」を分析する必要があります。
検索意図は大きく以下の4つに分類されます。
- Know（知りたい）：「革靴 手入れ 方法」など。ブログ記事で対策する。
- Go（行きたい）：「表参道 靴屋」など。店舗情報で対策する。
- Do（したい）：「靴 修理」など。サービスページで対策する。
- Buy（買いたい）：「革靴 通販 おすすめ」など。商品ページやコレクションページで対策する。
選定したキーワードが「Buyクエリ」なのか「Knowクエリ」なのかを見極め、それぞれの意図に対して最適なページ（商品ページなのかブログ記事なのか）を用意することが重要です。
選定したキーワードに基づいてサイト構造（カテゴリ）を最適化する
選定したキーワード群をもとに、Shopifyの「コレクション（カテゴリ）」構造を設計します。
例えば、「革靴」をメインキーワードにする場合、その下層に「ビジネス」「カジュアル」「ローファー」といったサブカテゴリ（コレクション）を作成します。
このように論理的な階層構造（ツリー構造）を作ることで、Googleのクローラーがサイトの内容を理解しやすくなり、SEO評価が向上します。
キーワード調査を行わずにカテゴリを作成すると、ユーザーが検索しない言葉をカテゴリ名にしてしまい、機会損失を招く恐れがあるため注意が必要です。
Shopify管理画面で行うSEO初期設定の具体的なやり方とは？
戦略が固まったら、Shopifyの管理画面上で具体的な設定を行います。
これらの設定は、Googleに対して「このサイトは何のサイトか」を正しく伝えるための名刺代わりのようなものです。ストアを公開する前に必ず実施してください。
- ストアのタイトルとメタディスクリプションを設定する
- Googleアナリティクス4とサーチコンソールを連携する
- サイトマップを送信してクローラーの巡回を促す
ストアのタイトルとメタディスクリプションを設定する
トップページのタイトルと説明文（メタディスクリプション）は、検索結果に直接表示される最も重要な要素です。
【設定手順】
- Shopify管理画面の「オンラインストア」＞「各種設定」をクリックする。
- 「ホームページのタイトル」と「ホームページのメタディスクリプション」を入力する。
【設定のポイント】
- タイトル（約30文字前後）：最も狙いたいキーワード（例：ブランド名、メイン商材名）を左側に配置する。
- メタディスクリプション（約120文字前後）：サイトの概要を魅力的に伝え、クリックを促す文章にする。ここにも対策キーワードを自然な形で含める。
Googleアナリティクス4とサーチコンソールを連携する
現状のアクセス数や、どのようなキーワードで流入しているかを計測するために、Googleが提供する無料解析ツールを導入します。
- Googleアナリティクス4 (GA4)：サイトに来たユーザーの行動（滞在時間、購入率など）を分析するツール。
- Googleサーチコンソール (GSC)：サイトに来る前のユーザーの動き（検索順位、クリック数、検索キーワード）を分析するツール。
Shopifyでは、「Google & YouTube」アプリを使用することで、コードを触ることなく簡単にGA4と連携が可能です。
サーチコンソールについても、ドメインの所有権確認を行うことで連携できます。これらはSEO対策の効果検証を行うための必須ツールです。
サイトマップを送信してクローラーの巡回を促す
サイトマップ（sitemap.xml）とは、サイト内の全ページのリンク情報をまとめたファイルのことです。これをGoogleに提出することで、クローラー（検索ロボット）にサイトの構造を伝え、新しいページや更新されたページを素早くインデックス（登録）してもらうことができます。
【実施手順】
- Googleサーチコンソールを開き、「サイトマップ」メニューを選択する。
- 「新しいサイトマップの追加」欄に sitemap.xml と入力し、「送信」をクリックする。
Shopifyでは、ドメイン名/sitemap.xml というURLでサイトマップが自動生成されています。
新しい商品を追加したりブログ記事を書いたりした際も、自動的にこのファイルが更新されますが、初回のみ手動でサーチコンソールへの送信が必要です。これにより、開設直後のサイトでもGoogleに認識されやすくなります。
Shopifyで売上を伸ばすコンテンツSEO対策の実践的なやり方とは？
土台となる設定が完了したら、次は検索ユーザーに見つけてもらうための「コンテンツ（中身）」を作成します。 コンテンツSEOとは、ユーザーの悩みを解決する良質な情報を提供し、検索結果からの流入を増やす施策のことです。
- 購買意欲の高いキーワードを選定して網羅する
- ブログ機能を活用して集客記事を継続的に作成する
- 商品ページの情報を充実させて独自性を高める
- 画像のAltタグを設定して画像検索からの流入を狙う
購買意欲の高いキーワードを選定して網羅する
SEO対策で売上に直結させるためには、闇雲に記事を書くのではなく、「今すぐ買いたい」と考えているユーザーが検索するキーワードを狙う必要があります。
具体的には、「商品名 + おすすめ」「商品名 + 口コミ」「商品名 + 比較」といったトランザクショナルクエリ（取引型クエリ）を優先的に対策します。これらのキーワードで検索するユーザーは、すでに購入を検討している段階にあるため、検索順位を上げることで高いコンバージョン率（CVR）が期待できます。
ブログ機能を活用して集客記事を継続的に作成する
Shopifyには標準でブログ機能が搭載されています。これを活用し、潜在層（まだ商品の存在を知らない層）へのアプローチを行うことが重要です。
例えば、アパレル店舗であれば「今年の夏のトレンドコーデ」、食品店舗であれば「美味しいお肉の焼き方」など、ユーザーの「知りたい（Know）」欲求を満たす記事を作成します。記事の文末に自社の関連商品へのリンクを貼ることで、情報収集目的のユーザーを自然な流れで商品ページへ誘導し、購入へ繋げることが可能になります。
商品ページの情報を充実させて独自性を高める
ECサイトにおいて商品ページは、実店舗における「接客」の場です。 スペック情報やサイズ表だけでなく、商品の魅力が伝わる独自のテキストを充実させる必要があります。
メーカーから提供された説明文をそのまま掲載していると、他社サイトと内容が重複し「コピーコンテンツ」とみなされ、Googleからの評価が下がるリスクがあります。 「どのようなシーンで使えるか」「開発者の想い」「実際に使用したスタッフの感想」など、自社サイトでしか読めないオリジナルコンテンツを追加することで、SEO評価と購入率の両方を高めることができます。
画像のAltタグを設定して画像検索からの流入を狙う
Googleの検索エンジンは、画像を人間のように「見た目」で理解することができません。そのため、画像に「代替テキスト（Altタグ）」を設定し、その画像が何であるかを文字で伝える必要があります。
【設定手順】
- Shopify管理画面の商品ページまたはファイル設定を開く。
- 画像をクリックし、「代替テキストを追加」を選択する。
- 画像の内容を表す具体的な説明文（例：黒い革製のビジネスシューズ メンズ）を入力して保存する。
これを設定することで、通常の検索だけでなく「Google画像検索」からの流入も見込めるようになります。特にアパレルやインテリアなど、視覚情報が重視される商材では大きな集客効果を発揮します。
Shopifyのサイト評価を高めるテクニカルSEO対策のやり方とは？
コンテンツの質に加え、サイトの使いやすさや技術的な構造もSEO評価に影響します。 ここでは、エンジニア知識がなくてもShopifyの機能やアプリで対応可能な、テクニカルな施策について解説します。
- サイトの表示速度を改善してユーザビリティを高める
- 構造化データをマークアップしてリッチリザルトを表示する
- URL構造を最適化してクローラーの理解を助ける
- 内部リンクを構築してサイト内の回遊率を向上させる
サイトの表示速度を改善してユーザビリティを高める
ページの読み込み速度は、ユーザーの直帰率に大きく影響するだけでなく、Googleのランキング要因（Core Web Vitals）の一つでもあります。
Shopifyはサーバーが強力ですが、高画質な画像を多用したり、アプリを入れすぎたりすると速度が低下します。 画像圧縮アプリを使用してファイルサイズを軽量化する、不要になったアプリはコードごと削除する、といったメンテナンスを定期的に実施することで、快適な閲覧環境を維持する必要があります。
構造化データをマークアップしてリッチリザルトを表示する
構造化データとは、検索エンジンに対して「これは商品名」「これは価格」「これはレビューの星の数」といった情報の意味を伝えるための専用コードです。
これを正しく設定すると、検索結果画面に価格や在庫状況、レビューの星マークなどが表示される「リッチリザルト」が適用される場合があります。リッチリザルトが表示されると、通常のテキストだけのリンクよりも目立つため、クリック率の大幅な向上が期待できます。 多くの有料テーマでは標準対応していますが、対応していない場合は専用アプリを導入して設定を行うことを推奨します。
URL構造を最適化してクローラーの理解を助ける
URLは、人間が見ても内容が推測できるシンプルな文字列にすることが望ましいです。 Shopifyでは、商品ページのURL末尾（ハンドル）を編集することができます。
【悪い例】 yourstore.com/products/Item12345 （意味不明な記号）
【良い例】 yourstore.com/products/leather-shoes-black （英単語で内容がわかる）
日本語のURLは、コピー＆ペーストした際に長く複雑な記号に変換されてしまうため、必ず半角英数字とハイフンを使用したURLに設定するよう徹底してください。
内部リンクを構築してサイト内の回遊率を向上させる
内部リンクとは、自サイト内のページ同士を繋ぐリンクのことです。 関連する商品同士をクロスセル（「この商品を見た人はこれも見ています」など）で表示させたり、ブログ記事から商品ページへ誘導したりすることで、サイト内のクモの巣状のネットワークを強化します。
これにより、ユーザーの滞在時間が延びるだけでなく、Googleのクローラーがサイトの隅々まで巡回しやすくなり、サイト全体の評価（ドメインパワー）の底上げに繋がります。
ShopifyのSEO対策を効率化するおすすめアプリの活用法とは？
Shopifyの最大の魅力は、豊富なアプリによって機能を拡張できる点です。 手動では手間の掛かるSEO作業を自動化・効率化できる、プロも愛用する定番アプリを紹介します。
- SEO Managerを導入してメタタグ管理を自動化する
- Plug in SEOを活用してサイトの問題点を定期診断する
- Avada SEOで画像圧縮と高速化を一括で実施する
SEO Managerを導入してメタタグ管理を自動化する
「SEO Manager」は、ShopifyストアのSEO設定を一元管理できる高機能アプリです。 商品ページやブログ記事のメタタイトル・ディスクリプションを一括編集できるほか、リンク切れ（404エラー）が発生した際に自動的にトップページなどに転送するリダイレクト機能も備えています。リンク切れによる機会損失を防ぎ、サイトの健全性を保つのに役立ちます。
Plug in SEOを活用してサイトの問題点を定期診断する
「Plug in SEO」は、サイト内のSEO上の問題点を自動で検出し、修正方法を提案してくれる診断ツールのようなアプリです。 「見出しタグが正しく使われていない」「ページの速度が遅い」「Altタグが抜けている」といった改善点をリストアップしてくれるため、SEOの専門知識がない担当者でも、指示に従うだけでサイトを最適化することができます。
Avada SEOで画像圧縮と高速化を一括で実施する
「Avada SEO」は、特に画像最適化と高速化に強みを持つ無料から使えるアプリです。 商品画像のファイルサイズを画質を落とさずに圧縮したり、Altタグをルールに基づいて自動設定したりすることができます。画像点数が多いアパレルや雑貨などのストアにおいて、手作業の手間を劇的に削減し、サイトの表示速度改善に大きく貢献します。
ShopifyのSEO対策で避けるべきよくある失敗とその対処法とは？
良かれと思って行った施策が、実はGoogleのガイドライン違反になっていたり、逆効果になっていたりするケースも少なくありません。 ここでは、初心者が陥りやすい失敗例と、それを回避するための対処法について解説します。
- メーカー提供の説明文をそのまま転載することを避ける
- キーワードの詰め込みすぎによるペナルティを防ぐ
- モバイル端末での表示崩れや操作性の低下を解消する
メーカー提供の説明文をそのまま転載することを避ける
卸売サイトやメーカーから提供された商品データをCSVインポートなどで一括登録する際、説明文をそのまま使用してしまうケースがよくあります。 これは前述の通り「重複コンテンツ」とみなされ、検索結果に表示されなくなる原因となります。
【対処法】 スペックなどの事実はそのままで良いですが、紹介文やキャッチコピーは必ずリライトを行い、自社独自の視点や言葉を加えるようにしてください。少なくとも冒頭の3〜4行はオリジナル文章に書き換えることを推奨します。
キーワードの詰め込みすぎによるペナルティを防ぐ
上位表示を狙うあまり、タイトルや本文に同じキーワードを不自然に何度も詰め込む行為は「キーワードスタッキング」と呼ばれ、スパム判定を受けるリスクがあります。
【対処法】 キーワードは、ユーザーが自然に読める文章の中に適度な頻度で登場させることが重要です。目安として、1つの見出しや段落に対してメインキーワードは1〜2回程度に留め、類語や共起語（一緒によく使われる言葉）を混ぜながら文章を構成するように意識してください。
モバイル端末での表示崩れや操作性の低下を解消する
現在、ECサイトへのアクセスの7〜8割はスマートフォンからです。PCでの見た目ばかりを気にして、スマホでの表示確認を怠ると、文字が小さすぎて読めない、ボタンが押しにくいといった問題が発生します。Googleは「モバイルファーストインデックス（MFI）」を採用しており、スマホサイトの評価を基準に順位を決定しています。
【対処法】 ページを作成・更新した際は、必ずスマートフォン実機でプレビューを確認してください。タップしやすいボタンの大きさか、画像が画面からはみ出していないか等をチェックし、ユーザビリティを最優先に調整を行う必要があります。
ShopifyのSEO対策に関するよくある質問
SEO対策の効果が出るまでの期間はどれくらいですか？
一般的には、施策を開始してから効果が現れるまで3ヶ月〜6ヶ月程度かかります。
SEO対策は即効性のある施策ではありません。Googleがサイトの変更を認識し、評価を更新するまでに時間がかかるためです。特に新規ドメインの場合は、信頼性が蓄積されるまでさらに時間を要する場合があります。焦らず、まずは半年を目安に継続的にコンテンツを追加・改善していく姿勢が必要です。
無料テーマと有料テーマでSEO効果に違いはありますか？
有料テーマの方が、SEOに有利な構造や機能が充実している傾向にあります。
Shopify公式の無料テーマ（Dawnなど）も基本的なSEO要件は満たしていますが、有料テーマは表示速度の高速化技術、構造化データの詳細なマークアップ、ブログ記事の回遊性を高める機能などが予め組み込まれているものが多いです。カスタマイズ工数を抑えて早期にSEO効果を高めたい場合は、評価の高い有料テーマの導入をおすすめします。
SEO対策は自社で行うべきか外注すべきか悩みます。
リソースとノウハウの有無によりますが、初期設計や戦略部分はプロに相談するのが近道です。 ブログ記事の執筆などの運用業務は自社で行うことでコストを抑えられますが、本記事で解説した「サイトコンセプト設計」や「キーワード選定」、「テクニカルな内部修正」は専門知識が必要です。間違った方向性で進めると時間のロスになるため、立ち上げ期やリニューアルのタイミングでは、専門家の診断やコンサルティングを受けることが、結果的に費用対効果を高めることに繋がります。
ShopifyのSEO対策についてのまとめ
いかがでしたでしょうか。ここまでShopifyのSEO対策について解説してきました。
ShopifyはSEOに強いプラットフォームですが、ツールを入れるだけで自動的に順位が上がる魔法の杖ではありません。 「誰に」「何を」届けるかという戦略を明確にし、正しい設定と継続的なコンテンツ発信を行うことで、初めて強力な集客チャネルへと成長します。
【Shopify SEO対策の要点まとめ】
- 戦略設計：ターゲットとコンセプトを明確にし、勝てるキーワード（ロングテール等）を選定する。
- 初期設定：タイトル・ディスクリプション・GA4/GSC連携・サイトマップ送信を必ず実施する。
- コンテンツ：検索意図（インサイト）を満たすブログ記事や、独自性のある商品ページを作成する。
- テクニカル：表示速度の改善や構造化データ、内部リンクの最適化を行い、サイト評価を高める。
- 継続性：効果が出るまでには時間がかかるため、アプリを活用しながら効率的に運用を続ける。
これらの施策を一つひとつ丁寧に行うことで、広告費に依存しない安定した売上の基盤を築くことができます。ぜひ今日から、できる部分から改善に取り組んでみてください。
「アクセス数はあるのに売上が伸びない」「広告費ばかりかさんで利益が出ない」「何から改善すればいいか分からない」「やりたいことはあるが手が回らず困っている」 こんなお悩みはありませんか？
弊社では、EC事業のプロフェッショナルが貴社の店舗・サイトを分析し、売上アップのための具体的な改善ポイントをご提案する「EC無料診断」を実施しています！ 毎月5社様限定とさせていただいておりますので、枠が埋まってしまう前に、まずはお気軽にご相談ください。
▼弊社のECコンサル/運営代行については以下で詳しく説明しておりますので、ぜひご覧ください▼
詳細はお気軽にお問い合わせください！
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