【2026年最新】楽天RPP広告の自動最適化機能とは？自動最適化機能の特徴に合わせた具体的なアクションを徹底解説
本記事では、これまでの支援実績が1,000社以上、広告運用実績年間10億円以上の弊社（Proteinum）が楽天RPP広告の自動最適化について解説します。
楽天RPP広告をつかっているものの、イマイチ自動最適化が機能についてよくわからないという方や自動最適化を踏まえてより最適なCPC調整をしていきたいという方向けにRPP広告の自動最適化機能の仕様や運用してみてのノウハウを徹底解説していきます。
【本記事を読んでいただきたい方】
- RPP自動最適化が適用されてからRPP広告の効果が下がった、、、
- RPP自動最適化による変化が知りたい
- RPP自動最適化にあわせた具体的な調整方法が知りたい
【本記事を読むとわかること】
- RPP自動最適化の仕様
- RPP自動最適化の最適化傾向
- RPP自動最適化が適用されてからの適切な調整方法
株式会社Proteinum 代表取締役
プロテーナムでは、楽天、amazon、自社EC、Yahoo!ショッピングを中心に、データに基づく圧倒的な成果にこだわった支援を行っている。ナショナルブランドを中心に累計1,000社以上の支援と年間広告費10億円以上の運用実績を持ち、独自のEC運用支援システム「ECPRO」も提供している。
Contents
楽天RPP広告の自動最適化機能とは？
RPP広告の自動最適化機能は、キャンペーンCPC、商品CPCを配信時間や配信面に応じて、楽天側が自動で最適化してくれる、という機能です。
楽天RPP広告の自動最適化機能①ー予算配分/配信CPCの自動最適化
自動最適化機能により、広告掲載面/日時/人などに応じて予算配分やCPCが最適化されるようになりました。楽天の持つデータとAIを活用し、RPPトータルのコンバージョン数やROASの改善が図られます。
楽天RPP広告の自動最適化機能②ークリック単価の設定
| 項目 | 楽天RPP広告 自動最適化機能リリース前 | 楽天RPP広告 自動最適化機能リリース後 |
|---|---|---|
| 設定CPC | 固定クリック単価（CPC） | 上限クリック単価（CPC） |
| 最低入札クリック単価（CPC） （キャンペーン/商品） | 10円 | 10円 |
| 上限クリック単価（CPC） （キャンペーン/商品） | ー | 20円～ |
| 請求されるCPC | 設定CPC（固定単価）と同額 例：10円～ | 上限CPCまでの反映 例：10円～20円 |
これまでは設定したCPCが固定となり、配信されていましたが、自動最適化配信リリース後は上限クリック単価を設定する方法に変更されます。配信されるCPCが10円から設定している上限CPCまでの間で楽天側で最適化を行ってくれるようになります。
例えば、上限CPCを30円に設定した場合、10～30円の範囲で楽天側が最適だと判断したCPCで配信します。
楽天RPP広告の自動最適化機能の特徴
楽天RPP広告の自動最適化機能の特徴は以下の2点です。
- CTR（クリック率）によりCPCが自動最適化される傾向が強い
- 一部店舗様でイベント終了後に消化額が急増する現象がみられている
CTR（クリック率）によりCPCが自動最適化される傾向が強い
弊社独自の検証の結果、CTR（クリック率）0.5%が一つの基準となっていることがわかりました。
- CTRが0.5%を超える場合、上限CPCのままで入札される
- CTRが0.5%を下回ると、乖離幅に応じてCPCが調整される
弊社独自調査のため、異なるケースも十分に考えられる点はご容赦ください。
一部店舗様でイベント終了後に消化額が急増する現象がみられている（2025年11月時点）
一部の店舗様では、イベント後のタイミングで実績額が増加している一方、CPCが大きく下がっています。この現象は、楽天外部への露出が強化されてしまっていることが要因だと考えられます。また、月の後半（27日以降）に実績額が急増している傾向にあることも分かります。
楽天RPP広告の自動最適化機能の特徴に合わせたアクション
自動最適化機能が適用されることにより、RPPの調整方法について、一部対応を変更する必要がありますのでまとめてみました。
自動最適化機能の特徴に合わせた調整方法
今回の検証結果から、これまでのROASとCPCの関係性に加えて、上限CPCとCPC実績の差分を考慮した対策が必要であることがわかりました。
必要となるアクション:
- まずは現状把握:
- 商品のROASが想定している数値に対して高いか低いかを確認
- CPCが上限CPCより高いか低いか（つまり、上限CPCで入札されているか、自動調整で下げられているか）を確認
- ROASとCPC実績に応じた設定CPC調整・改善:
- ROASが想定値より高く、CPC実績が上限CPCで出ている場合: 上限CPCを引き上げ
- ROASが想定値より低く、CPC実績が上限CPCで出ている場合: 上限CPCを引き下げ
- ROASが想定値より高く、CPC実績が上限CPCで出ていない場合: サムネイルなど検索結果一覧に表示される内容を改善し、クリック率をまず引き上げる
- ROASが想定値より低く、CPC実績が上限CPCで出ていない場合: 上限CPCを引き下げるとともに、サムネイルなど表示内容を改善し、クリック率を引き上げる
- CTR・CVR改善に向けた具体的な対策:
- ROASが高いがクリック率が低い（0.5%以下？）場合: サムネイルなど、検索結果一覧に表示される内容を改善することでクリック率を改善します。クリック率が改善されることで売上アップにつながる可能性が高いため、最優先で対応したいところです。
- ROASが低いがクリック率が高い（0.5%以上？）場合: 商品ページ自体を改善することでCVRを改善します。CVRを改善できないと、広告費の消化ばかりが進んでしまい、コストの無駄遣いにつながる可能性があります。
イベント後の広告消化抑制
楽天のイベント終了後に消化額が急増する傾向にあるため、イベント後に消化額が増加しすぎないようにCPCを下げたり、予算をへらしたり、キャンペーンを停止するといった対応が必要となります。
【期間限定】楽天市場RPP広告の自動運用システム「ECPRO」が2週間無料トライアル実施中！以下のバナーよりお申込みください！
まとめ：楽天RPP広告の自動最適化機能
RPP自動最適化機能の概要から実際に運用されてからの挙動についてまとめてきましたが、いかがだったでしょうか？楽天による仕様変更は定期的に行われるので、適切な運用ができるよう日々キャッチアップしていきましょう。
RPP広告の調整方法がよくわからない、RPP広告の調整をしたいがリソースが足りていない、、、
こんなお悩みはありませんか？
弊社では、EC事業のプロフェッショナルが貴社の店舗・サイトを分析し、売上アップのための具体的な改善ポイントをご提案する「EC無料診断」を実施しています！
毎月5社様限定とさせていただいておりますので、枠が埋まってしまう前に、まずはお気軽にご相談ください。
▼弊社のECコンサル/運営代行については以下で詳しく説明しておりますので、ぜひご覧ください▼
詳細はお気軽にお問い合わせください！
一覧に戻る
