BLOG/Amazon

2022.05.30

amazon(アマゾン)で売上を上げるには?「流入数」と「転換率」がポイント!

Amazonで販売開始をしても、「売上を伸ばす方法がよくわからず始められない」「始めてはみたものの、全く売上が伸びず困っている」といった声をよくいただきます。
そんな方に向けて、Amazonで売上を伸ばすためのポイントをご紹介します。
売上は3つの要素で決まります。
売上=流入数×購入転換率×客単価
したがって「流入数」「転換率」「客単価」のそれぞれを上げれば、売上を上げることができます。
今回は「流入数」「転換率」に絞って解説をしていきます。

転換率を改善させる施策

はじめに、転換率を改善させることができる施策をお話します。。
いくら流入を増やしても買ってもらえるようなページになっていないと非常にもったいないので、まずは購入転換率を上げるための施策を可能な限り実施していくことをおすすめします。
また、購入転換率を上げる施策を講じると、Amazonから売れるページになっていると判断され、検索上部に出やすくなる(=流入数が増加する)というメリットもあります。

①商品画像の充実

Amazonで使用する画像は、楽天市場やYahoo!ショッピングといったECモールとは異なり、自社でアレンジできる要素が非常に少ないため、特に「商品画像」が重要なのです。
そして商品画像には、1枚のみ登録できる「メイン画像」と最大8枚登録できる「サブ画像」があります。

メイン画像は、検索結果の一覧に表示され、商品ページを閲覧した際にも一番上に表示されます。
「背景が純粋な白(白抜き)」「テキストや装飾がなく、商品写真のみ」など細かなルールがあり、自由度は非常に低いです。
Amazonのルールを守ったうえで、どういった商品なのか一目でわかる画像を使いましょう。

サブ画像はテキストや装飾を追加して、商品の強み、使用感、使い方などを複数の画像に分け、最大限伝えていくことが重要となります。
メイン画像では伝えきれない詳細部分について、いかにサブ画像で商品の魅力を伝えてられるかが、購入に繋がるかどうかのカギとなってきます。

②商品紹介コンテンツの充実

①で説明した商品画像の充実に加えて、Amazon内で比較的自由に作り変えることのできる部分が、商品紹介コンテンツです。
ページ上部に表示されるメイン画像やサブ画像と比べると下になりますが、画像以上に自由度が高く、様々なカスタムが可能です。

テンプレートが17種類ありますので、それらを組み合わせることで、楽天市場やYahoo!ショッピングにも劣らないような商品説明のコンテンツを作ることができます。
どういったモジュールが良いのかは、競合店舗のページなどを参考にしつつ、商品紹介コンテンツを作っていきましょう。

一番シンプルに作成できるのは、「標準的な3つの画像とテキスト」のモジュールです。
「テキスト+画像」の組み合わせが3つ並んでいるモジュールで、ボリューム多く情報を伝えられる形式となっている上、画像の加工が少なくても文字で魅力を説明しやすいです。

③FBAの利用

Amazonでは「FBA(fulfillment by amazon)」という機能があります。
通常ECでは、商品が購入されると自社で梱包・発送、その後の返品対応などの顧客対応も行う必要がありますが、FBAを活用すると、Amazonがその一連の工程を全て担ってくれます。

配送サービスは、Amazonが自社で仕入れて販売している商品と同等のレベルのものを提供できるようになります。
商品には「Prime」バッジが付き、購入者は「お急ぎ便」といった配送サービスを受けられるようになり、より購入されやすくなると期待できます。

流入数を改善させる施策

次に、主に流入数を増加させる施策をご紹介いたします。

①商品名の最適化

商品ページには、絶対に入れておくべき5つの要素があります。
それが「メーカー」「ブランド」「商品名」「仕様・カラー・サイズ」「型番」です。
最低限となりますが、まずはこの5要素を含んだ商品名を登録しましょう。
ただ、Amazonで使ってはいけない文字や表現もいくつか存在するため注意して商品名を考えましょう。

② 内部キーワードの登録、最適化

Amazon内のSEOを高めて流入数を増やしていく施策として、①で説明した商品名の充実に加え、「内部キーワード」の登録が重要です。
内部キーワードを適切に登録すると、関連したキーワードを検索したユーザーに対して、商品が上位掲載される確率が高まります。
ただ、キーワードの登録においては細かいルールがあり、これを守らないとせっかくのキーワードも意味をなさなくなってしまいます。
キーワードは半角スペースで区切って入力するようにしましょう。

③Amazonスポンサー広告の利用(プロダクト、ブランド、ディスプレイなど)

最後にご紹介するのが、広告の活用です。
広告を実施すると、レビュー数や購入数に関係なく、商品を検索上位に上げることができます。
特に、まだ販売数やレビュー数の少ない商品では、いくら商品名を工夫したり、内部キーワードを充実させたりしても、流入数が伸びないことが多いのです。
そういった商品に対して、積極的に広告を活用しながら流入数を増加させ、購入に繋げることが重要になります。
広告経由での売上が上昇すると、Amazon内での検索順位が上昇し、広告を出していない商品での売上が増加します。
すると、レビュー数が増加したり、場合によってはカテゴリで売上上位を狙えたりするなど、好循環が生まれます。

最後に

今回はAmazonの売上改善方法について解説をしてきました。

以上が、Amazonで売上を伸ばすためのポイントです。
いずれの工程も、地味な作業を要することが多々あります。
しかし一つひとつ丁寧に実行していけば必ず売上拡大に繋がっていくはずです。
ぜひ、本記事を活用していただき、売上拡大に繋げられれば幸いです。

弊社では商品登録代行や、売上向上に向けた運営代行のご支援を行っておりますので、
不明点等ございましたら是非お問い合わせください。

Writer米沢 洋平

株式会社Proteinum 代表取締役

大学卒業後、楽天株式会社に入社。 初期配属は東北エリアグループにて、牛タンやりんごなどの東北の名産品の販売支援に従事。 その他、アパレル業界を専門として、大手企業を中心に各種ECコンサルティング活動に従事 (のべ担当店舗数700以上)。楽天を卒業後、経営コンサルタントの道へ進み、小売企業を中心に様々な業界において経営コンサルティング業務に従事(事業戦略策定、実行支援、EC戦略策定等)その後、株式会社Proteinumを創業。”EC業界にとってなくてはならない存在に”をミッションに、 現在は自社ブランドの立ち上げとクライアントのEC事業の支援に従事。

    入力内容を確認して「送信」ボタンをクリックしてください。

    お問い合わせありがとうございます。
    折り返し担当よりご連絡させていただきますので、今しばらくお待ち下さいますよう、お願い申し上げます。

    は必須項目です。

    氏名(漢字)
    氏名(かな)
    貴社名
    電話番号
    メール
    ウェブサイトURL
    お問い合わせ内容

    こちらからご確認ください